Etiquetado: Publicidad

¡Expo Publicitas 2017!

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EXPOPUBLICITAS, la expo de publicidad y marketing más importante en México y América Latina ¡ha llegado!

Cada año, EXPOPUBLICITAS reúne expositores líderes que presentan las ideas más creativas en productos y servicios, e innovación en publicidad

La expo contará con 7 pabellones especializados:

  1. Medios y Mercadotecnia
  2. Digital Signage
  3. Marketing Digital
  4. Punto de venta y visual
  5. Impresión digital y de gran formato 
  6. Promocionales
  7. Producción de eventos

Ven a este impactante piso de exhibición y conoce las innovaciones que están dando paso al futuro de la comunicación

PERFIL DEL VISITANTE:

  • CEO’s, CMO’s, directores, KAM’s, gerentes y coordinadores de las áreas de mercadotecnia, medios y compras de las empresas más importantes del País
  • Directores de Cuenta, supervisores, planners y Creativos de Agencias de Publicidad y de Centrales de Medios
  • Empresarios y directores de PyME’s
  • Importantes distribuidores de publicidad en México y Latinoamérica.
  • Emprendedores

Puedes realizar tu pre registro en el siguiente enlace: http://www.expopublicitas.com/

¡Nos vemos en la Expo!

 

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Newsjacking: el poder de la creatividad en las marcas

 

Hoy en día, es muy común  ver nuevas estrategias de comunicación basadas en alguna noticia o tendencia de actualidad con la cual, las marcas, aprovechan para generar mayor engagement entre los usuarios.

El Newsjacking es la nueva técnica que utilizan las marcas de reconocer y usar eventos o historias actuales para crear nuevos contenidos y generar nuevas estrategias de comunicación o marketing.

Este nuevo concepto no es nuevo, sin embargo, últimamente esta tendencia ha surgido en el mundo digital con el objetivo de ganar visibilidad, SEO, viralidad y dar de qué hablar.

Es importante que las marcas consideren 3 factores antes de implementar esta estrategia:

  • Creatividad: las marcas deben tener la capacidad creativa para generar una buena idea que  produzca un gran impacto para poder diferenciarse de otras marcas y den de qué hablar entre los usuarios.
  • Inmediatez: deben de actuar de manera rápida, antes de que que la noticia se vuelva obsoleta.
  • Moderación: es importante que consideren que esta estrategia es un arma de dos filos, puede pasar de ser una gran oportunidad a convertirse en una crisis de reputación, ya que existen temas sensibles que pueden provocar respuestas negativas.

A continuación les dejo algunos casos de éxito:

Cinemex:

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Condones Prudence:

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Rexona: Cuando whatsapp dio a conocer la nueva actualización de las palomitas azules en los mensajes

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Cinemex:

Gandhi: 

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Bacardí:  Cuando se viralizó la imagen del vestido dorado y azul en redes sociales

LEGO: 

Heineken: esta marca aprovechó esta estrategia el día que nombraron al nuevo Papa.

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Starbucks UK : El día que nació el hijo del Príncipe William y su esposa Kate. 

Charmin: El día de los Oscares.

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RedBull después de la caída de la red social Facebook

Bud Light lanzó un anuncio después de que el jugador  Luis Suarez lanzara una mordida a otro jugador en el Mundial 2014.

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AT & T lanzó el siguiente anuncio por el aniversario del 9/11, sin embargo, tuvo respuestas negativas por parte de los usuarios.

¿Recuerdas alguna otra campaña que haya utilizado el newsjacking? compártelo en los comentarios

Piezas mexicanas premiadas en Cannes Lions 2014

En el marco de la gran fiesta publicitaria del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, México logró tener un gran desempeño a comparación de los años anteriores obteniendo en total 20 leones, de los cuales 2 fueron de oro, 10 de plata y 8 de bronce. 

Sin duda, México pone en alto la creatividad con las siguientes  piezas:

  • PROMO & ACTIVATION  

Campaña: Bills Only Collection Box
Agencia: JWT México
Cliente: Cruz Roja Mexicana
Premio:  1 León de oro ; 3 Leones de Plata

Dale click Aquí  para ver el video de la campaña

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Campaña: Non Violence Bus
Agencia: McCann México
Cliente: Capítulo México de la ONG internacional The Non-Violence Project Foundation
Premio: 1 León de Bronce

 

Campaña: The Hair Fest
Agencia: Ogilvy México
Cliente: Casa de la Amistad
Premio:  2 Leones de  platas; 1 León de  plata en PR

  • MOBILE 

Campaña: Messages
Agencia: JWT México
Cliente: Cruz Roja Mexicana
Premio: 1 León de Bronce

  • PRESS  

Campaña: Calls Bride / Calls Bowling / Calls Choir
Agencia: JWT México
Cliente: Canon
Premio: 1 León de Plata

“When you take pictures with a cell phone any call will get in the way. Canon, photos well taken” 

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Campaña: Dinner / Soccer / College
Agencia: DDB México
Cliente: Volkswagen Polo GTI
Premio: 1 León de Oro

Excelente press para mostrar el principal atributo del nuevo Polo GTI

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Campaña: Subliminal
Agencia: Publicis México
Cliente: Terra
Premio: 1 León de Plata

“Your innocence is lost, let children keep theirs”

 

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  • OUTDOOR

Campaña: Erase The Differences (House / Lakes / Garden)
Agencia: Publicis México
Cliente: Banamex
Premio: 1 León de Plata

“This image has not been modified. It’s time no change that” 

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Campaña: Fruits
Agencia: Saatchi & Saatchi México
Cliente: Procter & Gamble / Olay
Premio: 1 León de Plata

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Campaña: Ink / Wine / Curry
Agencia: DDB México
Cliente: Henkel / Persil
Premio: 1 León de Bronce

“Stare at the Persil bottle for 10 seconds and discover its power”  

 

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Campaña: Adoption Drive
Agencia: BBDO México
Cliente: Mars / Pedigree
Premio: 1 León de Bronce

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  • PHARMA  

Campaña: Donut
Agencia: McCann México
Cliente: Johnson & Johnson
Premio: 1 León de Bronce

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Campaña: Gaca / Handbar / Pacapu
Agencia: DDB México
Cliente: Electrolux
Premio: 1 León de Bronce

Cannes Lions 2014 lanza su nuevo trailer

¡La espera casi termina! 

Está por comenzar la 61º edición de Cannes Lions, el festival de publicidad y creatividad más reconocido a nivel mundial, el cual se llevará a cabo  los días 15 al 21 de Junio en Cannes, Francia.

Sus organizadores han lanzado el video oficial del tan esperado festival que, sin duda, ha sido anhelado por cientos de creativos de todo el mundo.

 

 

5 apps esenciales para publicistas

 

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Este post lo escribimos como colaboradores en: marketing.es 

Nos dimos a la tarea de buscar algunas aplicaciones que todo publicista debe tener en sus dispositivos móviles para descubrir nuevos caminos hacia la creatividad.

Éstas son las siguientes:

  1. MindMeister: Esta app gratuita te permite generar mapas mentales al momento para llevar tus ideas a todos lados.
  2. Logos Quiz: Esta app es muy divertida! es un juego en donde tienes que adivinar infinidad de logotipos. Es 100% gratis.
  3. Cannes Lions: En esta app los amantes de la creatividad pueden consultar toda la información sobre  El Festival Internacional de Publicidad  más esperado por todos los publicistas de todo el mundo.
  4. Creative Whack Pack: Esta app te permite desarrollar tu creatividad al máximo. Te ayuda a inspirarte cuando tienes que desarrollar alguna  estrategia o pensar en innovaciones de productos.
  5. iBrainstorm: Esta aplicación permite organizar las ideas en un corcho, ya sea colocando algunos post-its o dibujando directamente en él.

Y tú ¿sugerirías alguna?

Insights publicitarios: algo que no sabes que lo sabes

Escribimos este post como colaboradores en marketing.es 

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Hace algunos años el modelo publicitario de las empresas era generar el famoso USP (Unique Selling Prepositiones decir, lograr generar un factor diferenciador de un producto o servicio y poderlo comunicar a través de distintos medios.

Más tarde, las empresas se preocuparon por lograr conectar la personalidad de la marca con la audiencia, esto con el objetivo de que ésta sintiera una mayor conexión con el producto.

Con el paso del tiempo las agencias publicitarias han ido innovando y han logrado generar los insights publicitarios.

Pero ¿qué es un insight publicitario?; es algo que no sabes que los sabes, pero cuando lo ves, sabes que lo sabes y sabes que es verdad, en otras palabras, es algo cotidiano que toca de cerca las emociones del consumidor, y al final tiene respuestas como:

 “Wow, esta marca sí me entiende”.

‐ “¡Es exactamente como me siento!”

Pero ¿cómo las empresas logran generar vínculos emocionales con los consumidores? Éstas están buscando observar lo cotidianodetectar e intuir el estilo de vida de sus clientes, sus sentimientos, y buscar nuevas formas de comunicar.

El insight es, sin duda, la herramienta estrella para poder llegar más fácil al corazón de la gente y también podría ser considerada una alternativa interesante para lograr comunicar de manera diferente la esencia de la marca.

A continuación les dejamos algunos spots para ejemplificar lo anterior:

Passat: tu momento 

Hyundai New Generation Santa Fe

Personal: me voy de casa

El efecto AXE

El éxito de la campaña #ScribeBillboard

 En el marco de conferencias presentadas en el 4to Congreso Nacional de Mercadotecnia 2013 se mostró una campaña diferente para Scribe,  grupo papelero lider en México.

 Fernando Rincón, Director de Marketing, compartió su experiencia con los asistentes. El objetivo era lograr mayor reconocimiento de marca entre personas que crecieron con libretas Scribe.

El primero paso consistió en cambiar el branding de la marca, es decir, rediseñar el logotipo. Se debía ver nuevo pero retomando las líneas y formas que en el pasado todos los niños (y adultos de hoy) conocieron en sus libretas.


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La campaña tenía como propósito hacer algo diferente, que rompiera esquemas y por lo tanto, llamara la atención de personas y distintos medios de comunicación.

Consistió en colocar distintos billboards en la Ciudad de México con el fondo totalmente en blanco y sólo con el logotipo de Scribe, lo que comenzó a generar comentarios, críticas y sospechas (buzz) de miles de personas en México. Además, se anunció que, la pintora Cecilia Beaven, viviría dentro del billboard durante 10 días y pintaría en él las mejores sugerencias que le dieran los usuarios de Twitter con el  hashtag #ScribeBillboard.

Fue así que Scribe emprendió esta “locura” creyendo en el proyecto, pero sin saber que sería todo un éxito.

Esta campaña llamó la atención de distintos medios de comunicación ya que, como embajadores de marca, estuvo la banda Molotov que tocaron debajo del billboard durante una tarde completa mientras Cecilia pintaba, esto hizo que se paralizara, literalmente, la calle Presidente Masaryk. Asimismo estuvo presente  el conductor y locutor de radio Facundo, quien transmitió en vivo su programa “Ya Párate”.

Esta campaña superó los objetivos establecidos, logrando ser  Trending Topic en Twitter, ¡el mismo día de la muerte de Hugo Chávez!

Este es uno de muchos casos de éxito que vale la pena dar a conocer.

A continuación les dejamos el video con la historia completa: