Eventos, Marketing Digital, Uncategorized

Connect 2017: primera parte

El día de hoy tuve la oportunidad de asistir al Evento Connect 2017, organizado por las agencias especializadas en publicidad, marketing e investigación : ComScore, Kantar TNS, Kantar MillwardBrown, Kantar WordPanel y Wunderman. 

El evento se llevó  a cabo en el Hotel Four Seasons, uno de los hoteles más exclusivos de la Ciudad de México

Kantar-TNS-Press-Release#Connect17Mx comenzó  con la participación de Alexandro Herrera, VP Innovation & Product Development de Kantar TNS. Su ponencia nombrada Unlocking the Power of the Digital Moment, se centró en que hoy en día las marcas deben centralizar sus estrategias en “momentos”, es decir, deben considerar, investigar y actuar con base  en el contexto donde se están moviendo las audiencias.

Esto, sin duda, va en relación al tema del newsjacking, para saber más acerca de este término lee mi nota aquí

El enfoques en momentos es la clave para navegar en un mundo cada vez más complejo

descarga

La segunda plática se impartió por Margarita Robles, Managing Director PPR , hablando sobre el Top  de RRPP en el mundo digital.

 

 

Storytelling: se deben contar historias con el objetivo de que el contenido se vuelva snackable,es decir, se deben ofrecer pequeñas dosis de información (textos, imágenes o videos) que conecten con los usuarios y que idealmente los dejen “hambrientos” de visualizar contenidos similares.

corporate-storytelling

Del Periodismo Ciudadano: Cada vez mas los ciudadanos son embajadores de las marcas, y son ellos quienes informan a la audiencia de lo que está sucediendo en el mundo.

1-_JJTknJYPxJPLNEEB3jh7Q.gif

Influencer Marketing: Los microinfluencers, son más poderosos que los influencers con más renombre como deportistas o artistas. Los usuarios creen en pequeños bloggers o personas especializadas en algún tema, más que en alguna personalidad que sólo cobra por mencionar nuestra marca.

Qué-es-un-influencer-GIF

Experiencias inmersivas: La realidad virtual y aumentada serán el futuro de los contenidos de las marcas; hoy en día ya existen, pero la inversión es grande y la cultura en esta tendencia todavía escasa.

nimble

C-Suite Millennial: las empresas están empezando a sustituir  a la generación Baby Boomers en los puestos senior y enfocándose a reubicar a los millennials con retos importantes.

Millennials-just-wanna-have-fun

La Generación Z es la generación en potencia: La generación nacida en 1995, será quien tomarán las próximas decisiones en el mercado digital.

tumblr_m2qzvuizra1r8x3rs

Las causas se vuelven un factor determinantes en la decisión de compra.

rs_397x223-150218131122-tumblr_n33oi0IYk31s4pchto1_400

La diversidad pasa de movimiento a conversación: hoy en días las noticias con relación a la diversidad, más que un movimiento o controversia, se genera conversación alrededor de las plataformas digitales.

tumblr_omv73lI9yH1qzfyg1o1_500.gif

La transparencia impacta la preferencia del cliente: las marcas obtienen credibilidad por parte de los usuarios

 

giphy

 

El efecto Trump: de EEUU al mundo: Sin duda es un personaje, aunque no es el preferido de muchos de nosotros, ha dado de qué hablar y su efecto ha sido mundial.

giphy (1)

Sin duda estas dos primeras ponencias aportaron información de calidad y sin duda, de gran utilidad para nosotros, los marketeros.

Estén pendientes que seguiré platicándoles de los demás expositores. 🙂

 

 

 

 

 

Anuncios
App/Sitio del día, Uncategorized

¡Expo Publicitas 2017!

maxresdefault (1)

EXPOPUBLICITAS, la expo de publicidad y marketing más importante en México y América Latina ¡ha llegado!

Cada año, EXPOPUBLICITAS reúne expositores líderes que presentan las ideas más creativas en productos y servicios, e innovación en publicidad

La expo contará con 7 pabellones especializados:

  1. Medios y Mercadotecnia
  2. Digital Signage
  3. Marketing Digital
  4. Punto de venta y visual
  5. Impresión digital y de gran formato 
  6. Promocionales
  7. Producción de eventos

Ven a este impactante piso de exhibición y conoce las innovaciones que están dando paso al futuro de la comunicación

PERFIL DEL VISITANTE:

  • CEO’s, CMO’s, directores, KAM’s, gerentes y coordinadores de las áreas de mercadotecnia, medios y compras de las empresas más importantes del País
  • Directores de Cuenta, supervisores, planners y Creativos de Agencias de Publicidad y de Centrales de Medios
  • Empresarios y directores de PyME’s
  • Importantes distribuidores de publicidad en México y Latinoamérica.
  • Emprendedores

Puedes realizar tu pre registro en el siguiente enlace: http://www.expopublicitas.com/

¡Nos vemos en la Expo!

 

Campañas

Karla Souza protagoniza la nueva campaña de Ciel “Conecta Mente y Cuerpo”

EvilThirstHorizontal

“Conecta Mente y Cuerpo” es la nueva campaña de Ciel, en la que mediante An Evil Thirst, pieza audiovisual en la que participa como protagonista la renombrada actriz mexicana Karla Souza, la marca demuestra, de una forma divertida y fresca, la importancia de mantenerse hidratado.

Estoy muy emocionada de ser parte de este proyecto. Desde el primer acercamiento que tuvimos, cuando me platicaron este plan, me pareció genial, definitivamente es diferente a todo lo que he realizado a lo largo de mi carrera”, comentó Souza. “Absolutamente todos los involucrados han sido increíbles, y estoy segura de que a mis fans les encantará el resultado.

Sergio Salas, Gerente de Portafolio de Agua en Coca-Cola México, destacó la estrategia que “Conecta Mente y Cuerpo” utilizará para recordarle a la gente la importancia de mantenerse hidratado.

“Queremos que la gente se percate de la importancia de mantenerse hidratado, de eso se trata esta campaña”.

“Conecta Mente y Cuerpo” está compuesta por un spot para cine y televisión, presencia en radio, impresos, exteriores y puntos de venta, además de contar con esfuerzos a través de las redes sociales de la marca en Twitter y Facebook.

 An Evil Thirst es una creación de la agencia Lift y Pereira & O´Dell quienes trabajaron en conjunto para la realización del comercial.

Campañas, Marketing

¡Coca-Cola Life llega a México!

¡La espera ha terminado! el nuevo producto “verde” de Coca-Cola ha llegado a México.

Coca-Cola siempre se ha distinguido por buscar la innovación en sus productos, generando grandes campañas y excelentes estrategias de comunicación para lograr el engagement adecuado con sus consumidores y clientes potenciales. 

Coca-Cola Life  fue presentada este lunes, y es una nueva bebida endulzada con azúcar  de caña y stevia,  una planta natural de origen guaraní, que permitirá reducir a  la mitad el número de calorías por botella.

El producto cuenta con 36 calorías, un 60% menos que la tradicional. Contiene nueve gramos de azúcar y tan solo unos miligramos de “stevia”. 

La estrategia de comunicación incluirá diversos medios entre los cuales están: televisión, revistas, radio, redes sociales, publicidad exterior, sampling y activaciones en donde se podrán encontrar espacios “naturales” dentro de los centros comerciales. 

          Coca-Cola Life - La Rural 2013 a (640x427)                life230713

 Dicho producto contará con diversas presentaciones: lata (235ml y 355ml), vidrio (192 ml, 237ml y 355, 500) y PET (300, 600ml, 1 lt, 1.5 y 2 lts)  y estarán disponibles en México a partir del mes de septiembre en tiendas de autoservicio, conveniencia y abarrotes. 

La empresa dejó claro que la nueva Coca no reemplazará a los productos anteriores, sino que es una nueva versión que se suma a la Coca clásica, la light y la zero.

Y ustedes, ¿la probarían? =) 

62477_Coca-Cola-Life

 

Marketing Digital

5 tendencias del marketing digital en el 2014

El  2014 pinta ser un excelente y creativos año para la industria del marketing. Se vienen grandes cambios especialmente en el Marketing Digital.

Nos dimos a la tarea de investigar y recopilar las 5 tendencias más importantes que todo marketero no debe dejar pasar:

1.- Auge en los micro-videos: frases de 140 caracteres y vídeos de 3 minutos se están convirtiendo en algo aburrido y tedioso para mucha gente. Es por eso que los micro-videos serán la nueva tendencia este año y plataformas como Instagram y Vine estarán entre las preferidas para realizar campañas.

micro-videos

2.-Euforia del Content Marketing: El Content Marketing  no es nuevo, ya que el año pasado generó gran auge en redes sociales y ayudó a posicionar a ciertas marcas. Pero este año, se vivirá una verdadera euforia por usar el contenido como una herramienta básica de marketing, principalmente visual, por medio de imágenes, vídeos e infografías.

content-is-king1

3.- Big Data: en el 2014 las empresas se enfocarán en prestar más atención al Big Data y no sólo por moda, sino que se darán cuenta de la numerosa cantidad de datos que pueden obtener mediante analytics y herramientas de monitoreo web y redes sociales.

BigData8-1

4.- Linkedin será la red social más popular: Linkedin es conocida como la red social para profesionales, sin embargo, también se ha caracterizado por ayudar a las marcas a generar contenidos.La nueva tendencia que tiene es que,  con el lanzamiento de Influencer Program, esta red social busca lograr la vinculación entre los usuarios con la gente de negocios más influyente del mundo.

linkedininfluencer-1024x532

 5.- Realidad aumentada: Este año las marcas aprovecharán e integrarán la tecnología en sus estrategias para aumentar el atractivo de su contenidos. La industria de la moda, automóviles y tecnología serán las primera en implementar esta tendencia.

339759370102813

Marketing

Errores del marketing en los negocios y empresas

El pasado 28 de mayo tuvimos la oportunidad de presenciar en el 4to Congreso  Nacional de Mercadotecnia a Romeo Márquez, CEO de la agencia digital Gelattina. Él habló sobre los errores del marketing en los negocios y empresas.

Algunos de estos errores son los siguientes:

  • Demandar a los Fans: Romeo dio un ejemplo de la marca Nutella. Ésta demandó a una de sus fans por iniciar una campaña con el objetivo de establecer El Día Mundial de la Nutella (World Nutella Day), argumentando que no podía usar el logo ni el nombre de la marca.
  • Burlarse del consumidor: Un ejemplo claro  es el caso de VivaAerobus, cuando un empleado comienza a burlarse de los clientes.
  • Falta de sensibilidad: las empresas deben optar por no ser arrogantes y ser sensibles con los consumidores.
  • “Insultar” a la mamá: evitar difundir mensajes que hagan alusión a mensajes en contra de las mamás.
  • Insultar a los consumidores: la comunicación de la marca debe ser acorde a lo que quiere comunicar y al target de la misma. Por ejemplo, la marca Nivada lanzó una campaña que causó polémica en redes sociales.

Captura de pantalla 2013-06-04 a las 10.56.12

  • No engañar: Evitar publicidad engañosa. Tal fue el caso del comercial del celular Nokia Lumia.
  •  Errores en el branding: Las marcas, principalmente las que ya tienen tiempo en el mercado, deben pensar muy bien si cambian o no su esencia. Tal fue el caso de Gap, que quiso cambiar su logo, pero al recibir críticas retomó el que tenía.

02 - logos de GAP

  • Fingir quién eres: Las marcas deben evitar realizar acciones que pongan en duda su identidad.
  • Error en la ortografía: La ortografía es esencial para generar credibilidad con el cliente. Un ejemplo claro fueron los errores que cometió el Community Manager de Publimetro.
Captura-de-pantalla-2012-11-13-a-las-18.08.12 Captura-de-pantalla-2012-11-13-a-las-18.08.201
  • Abuso de #Hashtags: es molesto encontrar mensajes que sobrepasen la cantidad de hashtags.

Para evitar estos errores es necesario: siempre ser honestos, saber reconocer errores , pedir disculpas  y siempre estar alerta de las necesidades del cliente.

errores