Etiquetado: marketing

Connect 2017: primera parte

El día de hoy tuve la oportunidad de asistir al Evento Connect 2017, organizado por las agencias especializadas en publicidad, marketing e investigación : ComScore, Kantar TNS, Kantar MillwardBrown, Kantar WordPanel y Wunderman. 

El evento se llevó  a cabo en el Hotel Four Seasons, uno de los hoteles más exclusivos de la Ciudad de México

Kantar-TNS-Press-Release#Connect17Mx comenzó  con la participación de Alexandro Herrera, VP Innovation & Product Development de Kantar TNS. Su ponencia nombrada Unlocking the Power of the Digital Moment, se centró en que hoy en día las marcas deben centralizar sus estrategias en “momentos”, es decir, deben considerar, investigar y actuar con base  en el contexto donde se están moviendo las audiencias.

Esto, sin duda, va en relación al tema del newsjacking, para saber más acerca de este término lee mi nota aquí

El enfoques en momentos es la clave para navegar en un mundo cada vez más complejo

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La segunda plática se impartió por Margarita Robles, Managing Director PPR , hablando sobre el Top  de RRPP en el mundo digital.

 

 

Storytelling: se deben contar historias con el objetivo de que el contenido se vuelva snackable,es decir, se deben ofrecer pequeñas dosis de información (textos, imágenes o videos) que conecten con los usuarios y que idealmente los dejen “hambrientos” de visualizar contenidos similares.

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Del Periodismo Ciudadano: Cada vez mas los ciudadanos son embajadores de las marcas, y son ellos quienes informan a la audiencia de lo que está sucediendo en el mundo.

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Influencer Marketing: Los microinfluencers, son más poderosos que los influencers con más renombre como deportistas o artistas. Los usuarios creen en pequeños bloggers o personas especializadas en algún tema, más que en alguna personalidad que sólo cobra por mencionar nuestra marca.

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Experiencias inmersivas: La realidad virtual y aumentada serán el futuro de los contenidos de las marcas; hoy en día ya existen, pero la inversión es grande y la cultura en esta tendencia todavía escasa.

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C-Suite Millennial: las empresas están empezando a sustituir  a la generación Baby Boomers en los puestos senior y enfocándose a reubicar a los millennials con retos importantes.

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La Generación Z es la generación en potencia: La generación nacida en 1995, será quien tomarán las próximas decisiones en el mercado digital.

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Las causas se vuelven un factor determinantes en la decisión de compra.

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La diversidad pasa de movimiento a conversación: hoy en días las noticias con relación a la diversidad, más que un movimiento o controversia, se genera conversación alrededor de las plataformas digitales.

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La transparencia impacta la preferencia del cliente: las marcas obtienen credibilidad por parte de los usuarios

 

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El efecto Trump: de EEUU al mundo: Sin duda es un personaje, aunque no es el preferido de muchos de nosotros, ha dado de qué hablar y su efecto ha sido mundial.

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Sin duda estas dos primeras ponencias aportaron información de calidad y sin duda, de gran utilidad para nosotros, los marketeros.

Estén pendientes que seguiré platicándoles de los demás expositores. 🙂

 

 

 

 

 

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¡Expo Publicitas 2017!

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EXPOPUBLICITAS, la expo de publicidad y marketing más importante en México y América Latina ¡ha llegado!

Cada año, EXPOPUBLICITAS reúne expositores líderes que presentan las ideas más creativas en productos y servicios, e innovación en publicidad

La expo contará con 7 pabellones especializados:

  1. Medios y Mercadotecnia
  2. Digital Signage
  3. Marketing Digital
  4. Punto de venta y visual
  5. Impresión digital y de gran formato 
  6. Promocionales
  7. Producción de eventos

Ven a este impactante piso de exhibición y conoce las innovaciones que están dando paso al futuro de la comunicación

PERFIL DEL VISITANTE:

  • CEO’s, CMO’s, directores, KAM’s, gerentes y coordinadores de las áreas de mercadotecnia, medios y compras de las empresas más importantes del País
  • Directores de Cuenta, supervisores, planners y Creativos de Agencias de Publicidad y de Centrales de Medios
  • Empresarios y directores de PyME’s
  • Importantes distribuidores de publicidad en México y Latinoamérica.
  • Emprendedores

Puedes realizar tu pre registro en el siguiente enlace: http://www.expopublicitas.com/

¡Nos vemos en la Expo!

 

Karla Souza protagoniza la nueva campaña de Ciel “Conecta Mente y Cuerpo”

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“Conecta Mente y Cuerpo” es la nueva campaña de Ciel, en la que mediante An Evil Thirst, pieza audiovisual en la que participa como protagonista la renombrada actriz mexicana Karla Souza, la marca demuestra, de una forma divertida y fresca, la importancia de mantenerse hidratado.

Estoy muy emocionada de ser parte de este proyecto. Desde el primer acercamiento que tuvimos, cuando me platicaron este plan, me pareció genial, definitivamente es diferente a todo lo que he realizado a lo largo de mi carrera”, comentó Souza. “Absolutamente todos los involucrados han sido increíbles, y estoy segura de que a mis fans les encantará el resultado.

Sergio Salas, Gerente de Portafolio de Agua en Coca-Cola México, destacó la estrategia que “Conecta Mente y Cuerpo” utilizará para recordarle a la gente la importancia de mantenerse hidratado.

“Queremos que la gente se percate de la importancia de mantenerse hidratado, de eso se trata esta campaña”.

“Conecta Mente y Cuerpo” está compuesta por un spot para cine y televisión, presencia en radio, impresos, exteriores y puntos de venta, además de contar con esfuerzos a través de las redes sociales de la marca en Twitter y Facebook.

 An Evil Thirst es una creación de la agencia Lift y Pereira & O´Dell quienes trabajaron en conjunto para la realización del comercial.

¡Coca-Cola Life llega a México!

¡La espera ha terminado! el nuevo producto “verde” de Coca-Cola ha llegado a México.

Coca-Cola siempre se ha distinguido por buscar la innovación en sus productos, generando grandes campañas y excelentes estrategias de comunicación para lograr el engagement adecuado con sus consumidores y clientes potenciales. 

Coca-Cola Life  fue presentada este lunes, y es una nueva bebida endulzada con azúcar  de caña y stevia,  una planta natural de origen guaraní, que permitirá reducir a  la mitad el número de calorías por botella.

El producto cuenta con 36 calorías, un 60% menos que la tradicional. Contiene nueve gramos de azúcar y tan solo unos miligramos de “stevia”. 

La estrategia de comunicación incluirá diversos medios entre los cuales están: televisión, revistas, radio, redes sociales, publicidad exterior, sampling y activaciones en donde se podrán encontrar espacios “naturales” dentro de los centros comerciales. 

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 Dicho producto contará con diversas presentaciones: lata (235ml y 355ml), vidrio (192 ml, 237ml y 355, 500) y PET (300, 600ml, 1 lt, 1.5 y 2 lts)  y estarán disponibles en México a partir del mes de septiembre en tiendas de autoservicio, conveniencia y abarrotes. 

La empresa dejó claro que la nueva Coca no reemplazará a los productos anteriores, sino que es una nueva versión que se suma a la Coca clásica, la light y la zero.

Y ustedes, ¿la probarían? =) 

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5 tendencias del marketing digital en el 2014

El  2014 pinta ser un excelente y creativos año para la industria del marketing. Se vienen grandes cambios especialmente en el Marketing Digital.

Nos dimos a la tarea de investigar y recopilar las 5 tendencias más importantes que todo marketero no debe dejar pasar:

1.- Auge en los micro-videos: frases de 140 caracteres y vídeos de 3 minutos se están convirtiendo en algo aburrido y tedioso para mucha gente. Es por eso que los micro-videos serán la nueva tendencia este año y plataformas como Instagram y Vine estarán entre las preferidas para realizar campañas.

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2.-Euforia del Content Marketing: El Content Marketing  no es nuevo, ya que el año pasado generó gran auge en redes sociales y ayudó a posicionar a ciertas marcas. Pero este año, se vivirá una verdadera euforia por usar el contenido como una herramienta básica de marketing, principalmente visual, por medio de imágenes, vídeos e infografías.

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3.- Big Data: en el 2014 las empresas se enfocarán en prestar más atención al Big Data y no sólo por moda, sino que se darán cuenta de la numerosa cantidad de datos que pueden obtener mediante analytics y herramientas de monitoreo web y redes sociales.

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4.- Linkedin será la red social más popular: Linkedin es conocida como la red social para profesionales, sin embargo, también se ha caracterizado por ayudar a las marcas a generar contenidos.La nueva tendencia que tiene es que,  con el lanzamiento de Influencer Program, esta red social busca lograr la vinculación entre los usuarios con la gente de negocios más influyente del mundo.

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 5.- Realidad aumentada: Este año las marcas aprovecharán e integrarán la tecnología en sus estrategias para aumentar el atractivo de su contenidos. La industria de la moda, automóviles y tecnología serán las primera en implementar esta tendencia.

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Errores del marketing en los negocios y empresas

El pasado 28 de mayo tuvimos la oportunidad de presenciar en el 4to Congreso  Nacional de Mercadotecnia a Romeo Márquez, CEO de la agencia digital Gelattina. Él habló sobre los errores del marketing en los negocios y empresas.

Algunos de estos errores son los siguientes:

  • Demandar a los Fans: Romeo dio un ejemplo de la marca Nutella. Ésta demandó a una de sus fans por iniciar una campaña con el objetivo de establecer El Día Mundial de la Nutella (World Nutella Day), argumentando que no podía usar el logo ni el nombre de la marca.
  • Burlarse del consumidor: Un ejemplo claro  es el caso de VivaAerobus, cuando un empleado comienza a burlarse de los clientes.

  • Falta de sensibilidad: las empresas deben optar por no ser arrogantes y ser sensibles con los consumidores.
  • “Insultar” a la mamá: evitar difundir mensajes que hagan alusión a mensajes en contra de las mamás.
  • Insultar a los consumidores: la comunicación de la marca debe ser acorde a lo que quiere comunicar y al target de la misma. Por ejemplo, la marca Nivada lanzó una campaña que causó polémica en redes sociales.

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  • No engañar: Evitar publicidad engañosa. Tal fue el caso del comercial del celular Nokia Lumia.

  •  Errores en el branding: Las marcas, principalmente las que ya tienen tiempo en el mercado, deben pensar muy bien si cambian o no su esencia. Tal fue el caso de Gap, que quiso cambiar su logo, pero al recibir críticas retomó el que tenía.

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  • Fingir quién eres: Las marcas deben evitar realizar acciones que pongan en duda su identidad.
  • Error en la ortografía: La ortografía es esencial para generar credibilidad con el cliente. Un ejemplo claro fueron los errores que cometió el Community Manager de Publimetro.
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  • Abuso de #Hashtags: es molesto encontrar mensajes que sobrepasen la cantidad de hashtags.

Para evitar estos errores es necesario: siempre ser honestos, saber reconocer errores , pedir disculpas  y siempre estar alerta de las necesidades del cliente.

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¡Nuestra experiencia en el CNM 2013: segundo día

El 29 de mayo fue el segundo día del congreso, éste comenzó a las 9:15 am, pero aún así salimos temprano de nuestra casa para evitar el tráfico. Cuando llegamos aún era muy temprano así que decidimos dormir 30 minutos en el coche. Luego fuimos a desayunar para entrar con energías a las conferencias.

A las 9:15 am comenzó la primera plática del día, ésta fue impartida por Guido Lara, director de la agencia Lexia. Él habló sobre la importancia de la investigación de mercados en el Marketing actual; en nuestra opinión le faltó contenido, ya que nos hubiera gustado escuchar sobre la nueva tendencia de la investigación que es el Neuromarketing. Después siguió el turno de Victor Alvarado, Director de Marketing de la Federación Mexicana de Fútbol, y él habló sobre el análisis del Return On Investment mejor conocido como  ROI en acciones del marketing.

La siguiente conferencia estuvo a cargo de Ricardo Muñoz, gerente de marca de Grupo Barcel,él habló sobre la creatividad en el envase,enfocándose, principalmente, al caso de éxito de las papas Chips.

A la hora de la comida fuimos a un restaurante delicioso de mariscos que estaba a unas cuadras del WTC.

Regresando presenciamos la conferencia de Fernando Rincón,Director de Marketing de Grupo Papelero Scribe. Aquí nos mostró el éxito que tuvo la campaña “Billboard Scribe”. Después de ésta hubo otras dos, pero ya no nos pudimos quedar porque teníamos un evento familiar al cual no podíamos faltar.

En general el congreso cumplió nuestras expectativas,  sin embargo, la organización (logística) dejó mucho que desear ya que, en primera instancia, el salón alterno estaba muy descuidado y varias veces los conferencistas pidieron se arreglara un problema con el cañón sin obtener una respuesta.

Al final nos quedó una grata experiencia y ganas de volver el siguiente año esperando que mejore su organización y atención a clientes.

Es un evento el cuál vale la pena aprovechar por el aprendizaje que se adquiere de los ponentes y por los contactos que puedes llegar a hacer.

Les dejamos algunas fotografías del segundo día =)

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¡Nuestra experiencia en el CNM 2013: primer día

DSC00141El pasado 28 y 29 de mayo tuvimos la oportunidad de asistir al 4to Congreso Nacional de Mercadotecnia llevado a cabo en el World Trade Center de la Ciudad de México.

A través de este espacio les queremos compartir nuestra experiencia. =)

Todo comenzó hace dos meses cuando vimos el anuncio del congreso en redes sociales. Nos informamos y compramos nuestro boleto. Desde ese día nuestra emoción comenzó a crecer, ya que iba a ser el primer congreso de mercadotecnia al cual asistiríamos.

Era la mañana del martes 28 de mayo, justo a las 6:30 am cuando Escaparate Creativo emprendió su viaje rumbo al World Trade Center.

Llegamos en punto de las 7:20 am y buscamos el salón Olmeca donde se llevaría a cabo el magno evento, nuestro registro fue rápido, esto nos permitió buscar un lugar para desayunar, y optamos por tomar un rico Té Chai caliente  con unos ricos paninis.

A las 9:00 am regresamos para entrar a la inauguración del Congreso. La sala estaba llena, en frente estaba la gente que había comprado pases VIP, así que  a nosotros nos tocó en la parte de atrás. Pudimos presenciar muy poco el rostro de los conferencistas, pero eso no fue impedimento para quedarnos con la mejor experiencia.

El Ing. Andrzej Rattinger, director de la Revista Merca 2.0, dio inicio a este evento en el cual se dieron cita más de 2,000 asistentes, en su mayoría estudiantes de distintos estados de la República Mexicana.

Más tarde comenzó una de las mejores conferencias que pudimos presenciar. Ésta fue impartida por Romeo Márquez director de la empresa Gelattina, él hablo acerca de los Errores del Marketing, su exposición estuvo dinámica  y muy divertida. Posteriormente tomó el turno Charles Chamouton VP de Marketing de PepsiCo, él habló sobre algunos elementos que hay que considerar para lograr el éxito en la mercadotecnia. Su presentación estuvo muy interesante y sustentada con varios ejemplos.

Después tuvimos receso, afuera de los salones de conferencias había distintos patrocinadores que realizaron diversas actividades para los asistentes. Asimismo había stands de la revista Merca 2.0 e Informa BTL, a la cuales nos inscribimos por un año y eso nos hizo muy felices!

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Con el director de Mente Digital

  Más tarde entramos a dos excelentes conferencias en el salón alterno. La primera estuvo impartida por Jorge Alor VP de marketing, y por Heliane Esperón, productora de social media, ambos de la agencia Banana.Ellos hablaron sobre cómo mejorar tu fanpage en facebook, al finalizar nos acercamos a los expositores y les pedimos su tarjeta de contacto.

Luego presenciamos la conferencia de Guillermo Pérezbolde, CEO de la empresa Mente Digital y VP de marketing de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), él hablo acerca de cómo conseguir trabajo en redes sociales, enfocándose al personal branding. Al final tuvimos la oportunidad de tomarnos una foto con él, y platicar con el coordinador de social media de Mente Digital, lo cual nos emocionó mucho ya que le platicamos acerca de Escaparate Creativo y dijo que nos mantendríamos en contacto.

Por fin llegó la hora de comer, así que decidimos ir a un restaurante que está en el Polyforum Siqueiros, ahí estuvimos un buen rato platicando y esperando la hora de la próxima conferencia.

La siguiente plática también nos encantó, habló el chileno Carlos Tapia, Director de Marketing Digital en Draftfcb, la manera de exponer fue lo que más nos gustó; fue sencillo, claro y muy divertido.

Al finalizar este día emprendimos nuestro camino a nuestra casa pero, a pesar de que nos perdimos en el regreso ( llegando casi hasta el centro de la Ciudad de México), nos quedó una grata experiencia esperando a que llegara el siguiente día.

Les dejamos algunas imágenes de lo que vivimos el primer día del congreso =)

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Marketing Sensorial: despertando los sentidos.

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¿Alguna vez has entrado a algún  lugar  donde hay un olor  o sonido peculiar  que te hace pensar en una marca en específico? , ¡Entonces esta nota se te hará interesante!

El Marketing Sensorial es una nueva tendencia que poco a poco las grandes empresas han ido incorporando en sus estrategias de venta. Los clientes ya no centran su atención en el producto, sino en la experiencias que van a vivir durante la compra.

Hoy en día las corporaciones se han dado cuenta que los consumidores se han vuelto “inmunes” a la publicidad convencional de ciertos productos, así que han optado por centrar sus estrategias de comunicación en aspectos intangibles formadas por patrones sensoriales.

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La incorporación de los 5 sentidos en las estrategias ha venido a revolucionar la idea del marketing y publicidad hoy en día.

A continuación se presentan 5 claves del Marketing Sensorial para lograr incorporar los cinco sentidos en una campaña de marketing:

1.“Una imagen vale más que mil palabras” : Las personas suelen tener  una excelente memoria para recordar ciertas imágenes. A comparación con las palabras una imagen suele tener más poder a la hora de querer recordar algún producto o servicio.

2.- Generar experiencias olfativas: Los aromas producen poderosos efectos que incluso pueden llegar a modificar el comportamiento de las personas; pueden relajarnos, enojarnos, tranquilizarnos, seducirnos, etc.

3.- Seleccionar la música adecuada: El sentido del oído no puede ser controlado de manera voluntaria, así que esto es una gran ventaja que tienen los mercadólogos y publicistas para incluir música o sonidos de acuerdo al target al cual van dirigidos.

4.- Buscar cierta armonía entre los elementos: No es suficiente que en el lugar exista buen olor, música o imágenes agradables, sino que todos los elementos deben estar en completa armonía para que el cliente viva la experiencia como un “todo”.

5.- La marca debe generar historias: Independientemente de todos los elementos que van a conformar la experiencia, la marca debe tratar de estar en boca de todos. Ésta es la parte más difícil , ya que el valor de marca debe aumentar creando asociaciones positivas en la mente del cliente.

Los principales beneficios que se obtienen con esta nueva tendencia es la lealtad con el cliente y empatía, ya que lo que ahora buscan las personas son tratos personalizados, y  un servicio de calidad. Para poder implementar el marketing sensorial es necesario definir estrategias y asesorase con expertos para elegir los medios adecuados.