Etiquetado: Creatividad

Connect 2017: primera parte

El día de hoy tuve la oportunidad de asistir al Evento Connect 2017, organizado por las agencias especializadas en publicidad, marketing e investigación : ComScore, Kantar TNS, Kantar MillwardBrown, Kantar WordPanel y Wunderman. 

El evento se llevó  a cabo en el Hotel Four Seasons, uno de los hoteles más exclusivos de la Ciudad de México

Kantar-TNS-Press-Release#Connect17Mx comenzó  con la participación de Alexandro Herrera, VP Innovation & Product Development de Kantar TNS. Su ponencia nombrada Unlocking the Power of the Digital Moment, se centró en que hoy en día las marcas deben centralizar sus estrategias en “momentos”, es decir, deben considerar, investigar y actuar con base  en el contexto donde se están moviendo las audiencias.

Esto, sin duda, va en relación al tema del newsjacking, para saber más acerca de este término lee mi nota aquí

El enfoques en momentos es la clave para navegar en un mundo cada vez más complejo

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La segunda plática se impartió por Margarita Robles, Managing Director PPR , hablando sobre el Top  de RRPP en el mundo digital.

 

 

Storytelling: se deben contar historias con el objetivo de que el contenido se vuelva snackable,es decir, se deben ofrecer pequeñas dosis de información (textos, imágenes o videos) que conecten con los usuarios y que idealmente los dejen “hambrientos” de visualizar contenidos similares.

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Del Periodismo Ciudadano: Cada vez mas los ciudadanos son embajadores de las marcas, y son ellos quienes informan a la audiencia de lo que está sucediendo en el mundo.

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Influencer Marketing: Los microinfluencers, son más poderosos que los influencers con más renombre como deportistas o artistas. Los usuarios creen en pequeños bloggers o personas especializadas en algún tema, más que en alguna personalidad que sólo cobra por mencionar nuestra marca.

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Experiencias inmersivas: La realidad virtual y aumentada serán el futuro de los contenidos de las marcas; hoy en día ya existen, pero la inversión es grande y la cultura en esta tendencia todavía escasa.

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C-Suite Millennial: las empresas están empezando a sustituir  a la generación Baby Boomers en los puestos senior y enfocándose a reubicar a los millennials con retos importantes.

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La Generación Z es la generación en potencia: La generación nacida en 1995, será quien tomarán las próximas decisiones en el mercado digital.

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Las causas se vuelven un factor determinantes en la decisión de compra.

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La diversidad pasa de movimiento a conversación: hoy en días las noticias con relación a la diversidad, más que un movimiento o controversia, se genera conversación alrededor de las plataformas digitales.

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La transparencia impacta la preferencia del cliente: las marcas obtienen credibilidad por parte de los usuarios

 

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El efecto Trump: de EEUU al mundo: Sin duda es un personaje, aunque no es el preferido de muchos de nosotros, ha dado de qué hablar y su efecto ha sido mundial.

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Sin duda estas dos primeras ponencias aportaron información de calidad y sin duda, de gran utilidad para nosotros, los marketeros.

Estén pendientes que seguiré platicándoles de los demás expositores. 🙂

 

 

 

 

 

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Newsjacking: el poder de la creatividad en las marcas

 

Hoy en día, es muy común  ver nuevas estrategias de comunicación basadas en alguna noticia o tendencia de actualidad con la cual, las marcas, aprovechan para generar mayor engagement entre los usuarios.

El Newsjacking es la nueva técnica que utilizan las marcas de reconocer y usar eventos o historias actuales para crear nuevos contenidos y generar nuevas estrategias de comunicación o marketing.

Este nuevo concepto no es nuevo, sin embargo, últimamente esta tendencia ha surgido en el mundo digital con el objetivo de ganar visibilidad, SEO, viralidad y dar de qué hablar.

Es importante que las marcas consideren 3 factores antes de implementar esta estrategia:

  • Creatividad: las marcas deben tener la capacidad creativa para generar una buena idea que  produzca un gran impacto para poder diferenciarse de otras marcas y den de qué hablar entre los usuarios.
  • Inmediatez: deben de actuar de manera rápida, antes de que que la noticia se vuelva obsoleta.
  • Moderación: es importante que consideren que esta estrategia es un arma de dos filos, puede pasar de ser una gran oportunidad a convertirse en una crisis de reputación, ya que existen temas sensibles que pueden provocar respuestas negativas.

A continuación les dejo algunos casos de éxito:

Cinemex:

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Condones Prudence:

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Rexona: Cuando whatsapp dio a conocer la nueva actualización de las palomitas azules en los mensajes

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Cinemex:

Gandhi: 

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Bacardí:  Cuando se viralizó la imagen del vestido dorado y azul en redes sociales

LEGO: 

Heineken: esta marca aprovechó esta estrategia el día que nombraron al nuevo Papa.

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Starbucks UK : El día que nació el hijo del Príncipe William y su esposa Kate. 

Charmin: El día de los Oscares.

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RedBull después de la caída de la red social Facebook

Bud Light lanzó un anuncio después de que el jugador  Luis Suarez lanzara una mordida a otro jugador en el Mundial 2014.

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AT & T lanzó el siguiente anuncio por el aniversario del 9/11, sin embargo, tuvo respuestas negativas por parte de los usuarios.

¿Recuerdas alguna otra campaña que haya utilizado el newsjacking? compártelo en los comentarios

Creatividad Integral: nuevo curso de la Academia Mexicana de Creatividad

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La Academia Mexicana de Creatividad,es una escuela fundada en enero del 2014, cuyo objetivo es formar creativos con una visión más conceptual y estratégica del entorno de la comunicación, el diseño, la publicidad y el pensamiento digital. Asimismo, es responsable de formar creativos más reflexivos, más exigentes, con mayor capacidad de análisis crítico y que sean capaces de generar ideas innovadoras para dar solución a los problemas contemporáneos de las marcas a través de múltiples medios y plataformas de comunicación.

Desde su fundación  han pasado más de 120 alumnos y actualmente tiene 3 cursos en activo con más de 50 alumnos trabajando simultáneamente.

El próximo 28 de abril, llega la V edición del Curso de Creatividad Integral, un innovador programa multidisciplinario basado en la cultura del proyecto que potencia el pensamiento creativo, conceptual y estratégico y que cuenta como profesores con algunos de los profesionales más importantes de la industria creativa de México.

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Durante 3 meses, los alumnos trabajarán en su sede de Polanco, en la Ciudad de México, en diferentes proyectos de creatividad, estrategia, contenidos, formatos, innovación, pensamiento digital, design thinking o técnicas de presentación, entre otros.

Entre el profesorado se encuentra:

  • Raúl Cardós, Fundador y Presidente de (anónimo)
  •  Lalo López, Fundador de la Oveja Negra/Lowe,m
  • Juan Pablo Manazza, Fundador y Director General de la Agencia VIVA!
  •  Pedro Egea, Presidente y CEO de Grey
  •  Ignacio Liaudat, Director General de Circus
  •  Dani Granatta, Fundador de BAG
  •  Mariana Hernández, Directora de Contenidos Creativos de Google
  • Yuri Alvarado, Fundador y Presidente de Alvarado Molina
  •  Rafa Domínguez, VP Creativo de López Negrete
  •  Pepe Aguilar, VP Creativo de Grey.

Además de los proyectos, los alumnos complementarán su formación con diferentes workshops creativos, conferencias, casos de estudio y seminarios de investigación.

Para más información  puedes solicitar información a alejandro@laacademia.mx o seguirlos en sus redes sociales:

FacebookLaAcademiaMX

Twitter: @LaAcademiaMX 

Mulaka: un mundo virtual basado en la cultura Tarahumara

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Lienzo, un estudio independiente, dedicado al desarrollo de proyectos con finalidades educativas e impacto social, ha lanzado Mulaka: Pueblos Originario, un videojuego  basado en la cultura Tarahumara.

Mulaka es un mundo virtual de acción y aventura en 3D, el cual invita al usuario a explorar la digitalización de la Sierra Tarahumara, llena de acertijos, plantas mágicas y misteriosos escenarios. La idea del proyecto es transmitir una visión profunda sobre la tribu Rarámuri, perteneciente al estado de Chihuahua,México.

Dicho videojuego fue diseñado con la ayuda de renombrados antropólogos y líderes Rarámuri para lograr transmitir la esencia de la cultura en el juego. Se consultaron libros, textos y bitácoras para extraer los elementos principales y poder trabajar en el prototipo.

Algunos elementos y animaciones son los siguientes:

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El juego consiste en ¡Salvar a la Humanidad!; los Dioses del Sol, Luna, y Lucero de la mañana, se han decepcionado una vez más de la raza humana y quieren destruirla para poder empezar de nuevo. Tu misión es aliarte con los semi-dioses de la Sierra y ganar su simpatía.

Lienzo, pide ayuda económica a través de Kickstarter, el estudio pide 77,000 dólares, y actualmente llevan recaudado 6,741 dólares. El dinero será utilizado para pulir y terminar la versión del juego en PC. Otra de sus metas es poder lanzar la versión para PlayStation 4, Xbox One y Nintento Wii U; asimismo, parte de sus ganancias, se destinarán a organizaciones que  se dediquen  a preservar la cultura Tarahumara.

Batman: a través de la creatividad mexicana

Captura de pantalla 2015-01-19 a la(s) 22.34.14La semana pasada tuve la oportunidad de asistir a la increíble exposición “Batman: a través de la Creatividad Mexicana”  en el Museo Mexicano del Diseño (MUMEDI) , ubicado en la Av. Francisco I. Madero,  el Centro de la Ciudad de México.

Warner Home Video México, S.A. de C.V., una división de Warner Bros Entertainment Inc. con el apoyo de MUMEDI Design, S.A. de C.V. y  el MUMEDI, convocaron a creativos mexicanos de diferentes áreas a participar en la exhibición  y celebrar los 75 años de este magnífico superhéroe.

Esta exposición cuenta con 33 piezas de máscaras y capas de Batman,  y fueron realizadas por diseñadores, artistas, publicistas, artistas y joyeros, quienes tratan de plasmar en sus obras ciertas características de la riqueza mexicana y de la historia del superhéroe.

Algunos de los artistas son:

 

Ricardo García  (Kraken):  diseñador, director de arte, e ilustrador mexicano, que de día trabaja para el mundo publicitario, y de noche toma el papel de ilustrador.

 

 

 

 

Cristina Orozco Cuevas: Diseñadora Textil, con más de 5 años de experiencia y 700 diseños en el mercado.  Con su técnica, logra crear un valor agregado en sus diseños, teniendo contacto y planeando los procesos de selección de colores, materiales y acabados para lograr satisfacer a sus clientes.

 

 

Carlos Greene : Diseñador gráfico, director de CV Greene Studio,despacho especializado en el desarrollo e implementación de proyectos de comunicación visual. Cuenta con 25 años de experiencia en el campo del diseño gráfico, diseño de arte, publicidad y marketing,

 

 

 

 

Marco Colin: publicista, diseñador , ilustrador, y escritor, es uno de los creativos más reconocidos en América Latina. Fue Director Creativo Regional de la agencia Ogilvy, Presidente y Director General de Leo Burnett , fundador de (anónimo), y en el 2013 fundó AVIÓN, un estudio de publicidad, diseño, y contenidos.

 

 

 

 

Ulises Hernández: Licenciado en Diseño de la Comunicación Gráfica por la UAM, y Maestro en Artes Visuales. Ha impartido talleres de ilustración en el Instituto Bellas Artes de Chihuaha, participado en exposiciones y festivales en donde da a conocer su extraordinario trabajo.

 

 

 

 

 

Algunos materiales que se pueden apreciar en estas piezas son monedas, telas, pinturas de acrílico, luces, juguetes, instalaciones, entre otros.

A continuación les dejo la galería completa de esta increíble exposición que, sin duda, la recomiendo ampliamente:

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Al finalizar la exposición dichas piezas serán  subastadas y lo recaudado será donado a Make a Wish, organización sin fines de lucro, con la misión de hacer realidad el sueño de muchos niños diagnosticados con enfermedades que ponen en riesgo su vida.

Batman: a través de la creatividad mexicana estará abierta al público hasta el día 15 de febrero, 2015. 

Costo de entrada general: 25 pesos (visita guiada) 
Horarios: Lunes de 10 am a 9:00 pm/ Martes a Domingo de 8:30 am a 9:00 pm

Ubicación:  Avenida Francisco I. Madero 74, Centro, Cuauhtémoc, 06000 Ciudad de México, D.F., México

Hyperlapse: la nueva app de Instagram para grabar videos en time-lapse

Captura de pantalla 2014-08-29 a la(s) 14.09.02Hace unos días Instagram lanzó una aplicación llamada Hyperlapse, ésta permite al usuario capturar videos time-lapse de alta calidad  aún cuando se está en movimiento.

La aplicación cuenta con un fácil funcionamiento, no se necesita un registro previo para empezar a utilizarla, sino que, se ingresa directamente a la cámara, de modo que el usuario pueda comenzar a explotar su creatividad.

Una vez que el usuario tenga el video puede elegir entre varias velocidades que van desde 1x que estabiliza la imagen, hasta 12x que es la máxima velocidad ; ya finalizado, puede compartirlo tanto en Facebook como en Instagram.

Actualmente, únicamente se encuentra disponible para el Sistema Operativo IOS ( iPhone, iPad, iPod Touch), aunque ya se está trabajando para Android.

¡Sin duda, es una excelente aplicación para compartir los mejores momentos de manera divertida!

A continuación les dejo vídeos  realizados con  esta app para lograr su inspiración 😀

Creating with #hyperlapse is going to be a lot of fun. Well played @instagram #ants

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Piezas mexicanas premiadas en Cannes Lions 2014

En el marco de la gran fiesta publicitaria del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, México logró tener un gran desempeño a comparación de los años anteriores obteniendo en total 20 leones, de los cuales 2 fueron de oro, 10 de plata y 8 de bronce. 

Sin duda, México pone en alto la creatividad con las siguientes  piezas:

  • PROMO & ACTIVATION  

Campaña: Bills Only Collection Box
Agencia: JWT México
Cliente: Cruz Roja Mexicana
Premio:  1 León de oro ; 3 Leones de Plata

Dale click Aquí  para ver el video de la campaña

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Campaña: Non Violence Bus
Agencia: McCann México
Cliente: Capítulo México de la ONG internacional The Non-Violence Project Foundation
Premio: 1 León de Bronce

 

Campaña: The Hair Fest
Agencia: Ogilvy México
Cliente: Casa de la Amistad
Premio:  2 Leones de  platas; 1 León de  plata en PR

  • MOBILE 

Campaña: Messages
Agencia: JWT México
Cliente: Cruz Roja Mexicana
Premio: 1 León de Bronce

  • PRESS  

Campaña: Calls Bride / Calls Bowling / Calls Choir
Agencia: JWT México
Cliente: Canon
Premio: 1 León de Plata

“When you take pictures with a cell phone any call will get in the way. Canon, photos well taken” 

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Campaña: Dinner / Soccer / College
Agencia: DDB México
Cliente: Volkswagen Polo GTI
Premio: 1 León de Oro

Excelente press para mostrar el principal atributo del nuevo Polo GTI

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Campaña: Subliminal
Agencia: Publicis México
Cliente: Terra
Premio: 1 León de Plata

“Your innocence is lost, let children keep theirs”

 

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  • OUTDOOR

Campaña: Erase The Differences (House / Lakes / Garden)
Agencia: Publicis México
Cliente: Banamex
Premio: 1 León de Plata

“This image has not been modified. It’s time no change that” 

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Campaña: Fruits
Agencia: Saatchi & Saatchi México
Cliente: Procter & Gamble / Olay
Premio: 1 León de Plata

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Campaña: Ink / Wine / Curry
Agencia: DDB México
Cliente: Henkel / Persil
Premio: 1 León de Bronce

“Stare at the Persil bottle for 10 seconds and discover its power”  

 

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Campaña: Adoption Drive
Agencia: BBDO México
Cliente: Mars / Pedigree
Premio: 1 León de Bronce

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  • PHARMA  

Campaña: Donut
Agencia: McCann México
Cliente: Johnson & Johnson
Premio: 1 León de Bronce

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Campaña: Gaca / Handbar / Pacapu
Agencia: DDB México
Cliente: Electrolux
Premio: 1 León de Bronce

5 excelentes campañas en Instagram

Hoy en día las marcas buscan generar lealtad, engagement, y generar vínculos emocionales con sus consumidores, y las redes sociales se han convertido en una excelente plataforma para hacerlo.

Una de las redes preferidas de Escaparate Creativo, sin duda, es Instagram, ya que, a través de ella, puedes conocer los gustos y preferencias de las personas y  analizar el lifestyle que lleva cada una.

Instagram ha evolucionado, ya no sólo ves fotos de comida, selfies, o hermosos paisajes, ahora las marcas hacen presencia, y no sólo para subir alguna fotografía, sino para hacer excelentes campañas de marketing.

Con mas de 150 millones de usuarios, Instagram está consolidada como una de las mejores plataformas para ejecutar estrategias de marketing.

A continuación les dejo algunas que han tenido éxito y logrado una extraordinaria conexión con sus clientes.

1.- Sharpie’s y su campaña “Doodle” (@sharpie)

Sharpie lanzó su campaña “doodle”, la cual consistió en que la marca publicó creativos dibujos los cuales habían sido realizados por los diferentes productos de la marca.

Qué mejor que dar a conocer los beneficios y los resultados que puedes obtener usando algún producto.

 

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2.- Toronto Silent Film ( @tsff2014, tsff_1 , tsff_2) 

¡Esta es nuestra favorita!

Esta es una excelente forma de promocionar cine mudo, donde lo visual es el elemento principal dentro de Instagram. La campaña consistía en crear diversos álbumes de fotos con imágenes de escenas de películas mudas, y al pasar de una a otra con velocidad, éstas cobraban vida.

 

3.-  Comodo NYC 

El restaurante Comodo ubicado en New York aprovechó la tendencia de tomar fotos a los platillos  y decidió crear “Instagram Menú”, el cual consistía en dejar que sus clientes subieran a la red social fotografías de sus platillos utilizando el hashtag #ComodoMenu y de esta forma las personas pudieran disfrutar y recomendar a sus amigos.

 

4.- Ford, #Fiestagram

Ford lanzó la siguiente campaña a nivel europeo llamada #fiestagram, la cual consistía en que la marca lanzaba cada semana  un hashtag diferente asociado a uno de los atributos del Ford Fiesta, en el que los usuarios tenían que subir el contenido que ese particular hashtag les inspirara.  Además, crearon una campaña offline a través de una exposición con las mejores fotografías.

Finalmente consiguieron 16,000 fotos, 12,000 fans en su página de facebook y apariciones en prensa.

Les dejo el video donde se muestra cómo funcionó:

 

5.- #VuelingAirGallery 

La aerolínea Vueling realizó un concurso en instagram para celebrar sus más de 50 millones de pasajeros. Éste consistía en subir fotografías de cualquier destino Vueling con el tag #Vuelingairgallery. Lo impresionante fue que en una semana recibieron más de 7 mil fotografías de diversos destinos europeos. Al terminar el concurso, Vueling seleccionó las mejores imágenes y rotuló uno de sus aviones  dando las gracias.

A continuación el video de la  dinámica:

 

 

5 anuncios para ver con Mamá este 10 de mayo

¡Mañana, 10 de mayo, festejemos a las mamás a lo grande! Sin duda, son las personas más especiales y las que nos brindan amor puro y verdadero.

Por eso, Escaparate Creativo se dio a la tarea de buscar anuncios que, sin duda, nos sacarán una sonrisa  y nos harán recordar lo especial que son nuestras mamás:

Hero Baby: la mamá más guapa del mundo 

Baileys México :Soy una hija de mi madre

Galletas Oreo: The Perfect Mother Mother’s Day Gift

Coca-Cola: Referencia 

Firestone: Pick Up