Categoría: Marketing

Creatividad Integral: nuevo curso de la Academia Mexicana de Creatividad

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La Academia Mexicana de Creatividad,es una escuela fundada en enero del 2014, cuyo objetivo es formar creativos con una visión más conceptual y estratégica del entorno de la comunicación, el diseño, la publicidad y el pensamiento digital. Asimismo, es responsable de formar creativos más reflexivos, más exigentes, con mayor capacidad de análisis crítico y que sean capaces de generar ideas innovadoras para dar solución a los problemas contemporáneos de las marcas a través de múltiples medios y plataformas de comunicación.

Desde su fundación  han pasado más de 120 alumnos y actualmente tiene 3 cursos en activo con más de 50 alumnos trabajando simultáneamente.

El próximo 28 de abril, llega la V edición del Curso de Creatividad Integral, un innovador programa multidisciplinario basado en la cultura del proyecto que potencia el pensamiento creativo, conceptual y estratégico y que cuenta como profesores con algunos de los profesionales más importantes de la industria creativa de México.

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Durante 3 meses, los alumnos trabajarán en su sede de Polanco, en la Ciudad de México, en diferentes proyectos de creatividad, estrategia, contenidos, formatos, innovación, pensamiento digital, design thinking o técnicas de presentación, entre otros.

Entre el profesorado se encuentra:

  • Raúl Cardós, Fundador y Presidente de (anónimo)
  •  Lalo López, Fundador de la Oveja Negra/Lowe,m
  • Juan Pablo Manazza, Fundador y Director General de la Agencia VIVA!
  •  Pedro Egea, Presidente y CEO de Grey
  •  Ignacio Liaudat, Director General de Circus
  •  Dani Granatta, Fundador de BAG
  •  Mariana Hernández, Directora de Contenidos Creativos de Google
  • Yuri Alvarado, Fundador y Presidente de Alvarado Molina
  •  Rafa Domínguez, VP Creativo de López Negrete
  •  Pepe Aguilar, VP Creativo de Grey.

Además de los proyectos, los alumnos complementarán su formación con diferentes workshops creativos, conferencias, casos de estudio y seminarios de investigación.

Para más información  puedes solicitar información a alejandro@laacademia.mx o seguirlos en sus redes sociales:

FacebookLaAcademiaMX

Twitter: @LaAcademiaMX 

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Batman: a través de la creatividad mexicana

Captura de pantalla 2015-01-19 a la(s) 22.34.14La semana pasada tuve la oportunidad de asistir a la increíble exposición “Batman: a través de la Creatividad Mexicana”  en el Museo Mexicano del Diseño (MUMEDI) , ubicado en la Av. Francisco I. Madero,  el Centro de la Ciudad de México.

Warner Home Video México, S.A. de C.V., una división de Warner Bros Entertainment Inc. con el apoyo de MUMEDI Design, S.A. de C.V. y  el MUMEDI, convocaron a creativos mexicanos de diferentes áreas a participar en la exhibición  y celebrar los 75 años de este magnífico superhéroe.

Esta exposición cuenta con 33 piezas de máscaras y capas de Batman,  y fueron realizadas por diseñadores, artistas, publicistas, artistas y joyeros, quienes tratan de plasmar en sus obras ciertas características de la riqueza mexicana y de la historia del superhéroe.

Algunos de los artistas son:

 

Ricardo García  (Kraken):  diseñador, director de arte, e ilustrador mexicano, que de día trabaja para el mundo publicitario, y de noche toma el papel de ilustrador.

 

 

 

 

Cristina Orozco Cuevas: Diseñadora Textil, con más de 5 años de experiencia y 700 diseños en el mercado.  Con su técnica, logra crear un valor agregado en sus diseños, teniendo contacto y planeando los procesos de selección de colores, materiales y acabados para lograr satisfacer a sus clientes.

 

 

Carlos Greene : Diseñador gráfico, director de CV Greene Studio,despacho especializado en el desarrollo e implementación de proyectos de comunicación visual. Cuenta con 25 años de experiencia en el campo del diseño gráfico, diseño de arte, publicidad y marketing,

 

 

 

 

Marco Colin: publicista, diseñador , ilustrador, y escritor, es uno de los creativos más reconocidos en América Latina. Fue Director Creativo Regional de la agencia Ogilvy, Presidente y Director General de Leo Burnett , fundador de (anónimo), y en el 2013 fundó AVIÓN, un estudio de publicidad, diseño, y contenidos.

 

 

 

 

Ulises Hernández: Licenciado en Diseño de la Comunicación Gráfica por la UAM, y Maestro en Artes Visuales. Ha impartido talleres de ilustración en el Instituto Bellas Artes de Chihuaha, participado en exposiciones y festivales en donde da a conocer su extraordinario trabajo.

 

 

 

 

 

Algunos materiales que se pueden apreciar en estas piezas son monedas, telas, pinturas de acrílico, luces, juguetes, instalaciones, entre otros.

A continuación les dejo la galería completa de esta increíble exposición que, sin duda, la recomiendo ampliamente:

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Al finalizar la exposición dichas piezas serán  subastadas y lo recaudado será donado a Make a Wish, organización sin fines de lucro, con la misión de hacer realidad el sueño de muchos niños diagnosticados con enfermedades que ponen en riesgo su vida.

Batman: a través de la creatividad mexicana estará abierta al público hasta el día 15 de febrero, 2015. 

Costo de entrada general: 25 pesos (visita guiada) 
Horarios: Lunes de 10 am a 9:00 pm/ Martes a Domingo de 8:30 am a 9:00 pm

Ubicación:  Avenida Francisco I. Madero 74, Centro, Cuauhtémoc, 06000 Ciudad de México, D.F., México

¡Coca-Cola Life llega a México!

¡La espera ha terminado! el nuevo producto “verde” de Coca-Cola ha llegado a México.

Coca-Cola siempre se ha distinguido por buscar la innovación en sus productos, generando grandes campañas y excelentes estrategias de comunicación para lograr el engagement adecuado con sus consumidores y clientes potenciales. 

Coca-Cola Life  fue presentada este lunes, y es una nueva bebida endulzada con azúcar  de caña y stevia,  una planta natural de origen guaraní, que permitirá reducir a  la mitad el número de calorías por botella.

El producto cuenta con 36 calorías, un 60% menos que la tradicional. Contiene nueve gramos de azúcar y tan solo unos miligramos de “stevia”. 

La estrategia de comunicación incluirá diversos medios entre los cuales están: televisión, revistas, radio, redes sociales, publicidad exterior, sampling y activaciones en donde se podrán encontrar espacios “naturales” dentro de los centros comerciales. 

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 Dicho producto contará con diversas presentaciones: lata (235ml y 355ml), vidrio (192 ml, 237ml y 355, 500) y PET (300, 600ml, 1 lt, 1.5 y 2 lts)  y estarán disponibles en México a partir del mes de septiembre en tiendas de autoservicio, conveniencia y abarrotes. 

La empresa dejó claro que la nueva Coca no reemplazará a los productos anteriores, sino que es una nueva versión que se suma a la Coca clásica, la light y la zero.

Y ustedes, ¿la probarían? =) 

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Will.i.am y Coca Cola lanzan una impresora ecológica en 3D

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Hoy en día las grandes marcas deben comenzar por buscar un valor diferenciado y no sólo centrarse en el objetivo de vender por vender.  Deben sumergirse en el mundo del Marketing 3.0,  generar valor y aportarlo a la sociedad

Coca-Cola suma esfuerzos y presenta junto con Will.i.am,  miembro del grupo The Black Eyed Peas, una impresora de la serie de Cube 3D Systems que parte de una línea de productos fabricados con materiales reciclados.

La empresa que se dedicará a fabricar esta impresora es Ekocycle, propiedad de Coca-Cola y, a través de su producto,  se podrán reciclar envases de PET y crear con ellos objetos totalmente nuevos.

Los curioso de este dispositivo  es que los cartuchos  se rellenan de «filamentos», es decir , fragmentos de plástico reciclado a partir de botellas usadas.

Suena raro, pero es una realidad y comenzará a comercializarse en el segundo semestre de este año con un precio inicial de 1,199 dólares.

¡Nos encantaría verla en funcionamiento! 


 

Millennials: la generación que vino a cambiar el mundo

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La Generación Millennial también es conocida como la Generación Y, Generación Net, NeXter o Nativos Digitales.

Hoy en día muchos jóvenes profesionales pertenecen a esta generación, sin embargo, a pesar de sus diferencias individuales, estos comparten estilos de vida, valores y ciertas características que han adquirido a través de sus experiencias.  

Actualmente, existe una  constante queja  por parte de las empresa a consecuencia del alto nivel de rotación de los jóvenes profesionales y con la poca lealtad y fidelización que manifiestan a sus trabajos. Estos jóvenes demandan propuestas desafiantes, buscan diferentes ámbitos de realización y un equilibrio entre su vida personal y profesional.

Es una generación que busca comodidad,  tienen una mentalidad más abierta y tratan de  ‘vivir la vida’. Exigen que los dejen ser originales en el trabajo, y eso incluye su estilo personal de vestimenta con el que se sientan cómodos. Asimismo, necesitan feedback de sus  jefes, ya que piensan que sólo así pueden saber cómo se están desempeñando.

Por otro lado, esta generación se caracteriza por ser emprendedora, creen que la determinación y el trabajo duro son la clave del éxito. La mayoría están enfocados en hacer crecer su propio negocio, sin embargo, no descartan la idea de buscar un trabajo.

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La población Millennial es altamente social, suelen participar en comunidades online, y usan las redes sociales para estrechar relaciones y buscar sus productos favoritos.

Los Millennials son la población ideal para las marcas y vendedores; sin embargo, se dividen en tres  subgrupos que tienen diferentes actitudes frente al gasto y el ahorro.

  • 15 a 17 años: Exploran. No tiene consciencia clara del ahorro y compran para experimentar con los productos.
  • 18 a 24 años: Es un grupo más consciente y empiezan a tener sentido del ahorro.
  • Mayores de 25 años: Este grupo ya tiene estabilidad económica y lo que adquieren lo ven como una inversión.

A continuación les dejamos una infografía con las características generales de esta nueva generación:

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El poder del cross merchandising

4413042-completo-inkaufswagen-con-frutas-vegetales-alimentos-en-el-supermercado¿Sabías que el cross merchandising puede elevar hasta un 10% las ventas?

De acuerdo al estudio Shopper Engagement 2012 por The Global Association for the Marketing at Retail el 76% de las decisiones de compra se toman en el punto de venta ya que tres cuartas partes de la población realizan compras no planeadas.

Se pueden implementar diversas acciones de marketing en el punto de venta como son ofertas y promociones, sin embargo, éstas serán poco efectivas si el consumidor no visita el pasillo o anaquel.

Diversas marcas han optado por usar el cross merchandising para evitar perder presencia entre los consumidores. El objetivo de la implementación de esta estrategia es enlazar y asociar los patrones de consumo de distintos productos, entrelazándolos dentro y fuera de su categoría. Es por eso que cuando vamos al super podemos encontrar en el mismo anaquel refrescos y cacahuates, o mermelada en el pasillo del pan.

Pero, ¿cómo lograr esto?, la clave del éxito es conocer al consumidor  involucrándose  en sus necesidades de consumo, y saber qué le gusta, qué compra, en dónde y cuándo compra.

El cross merchandising puede transformar las áreas frías en calientes, al mismo tiempo se genera más tráfico en el supermercado lo que produce rotación del producto y finalmente se logra la venta.

En la implementación de esta estrategia todos ganan; ganan las marcas que se alían y potencializan sus esfuerzos, las tiendas que, sin duda, incrementan sus ventas, y el shopper por que encuentra en los anaqueles promociones y ofertas que cubren sus necesidades.

A continuación una infografía acerca de las 5 razones por las cuales se debe hacer cross merchandising:

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Carlsberg lanza campaña mundial para la Barclays Premier League

La marca de cerveza Carlsberg lanzó la nueva campaña mundial de una de las ligas más poderosas y rentables del planeta, la Barclays Premier League. La agencia encargada fue Santo de Buenos Aires, la cual busca a una conexión con los aficionados de esta famosa liga. La campaña 100% emocional se denominó como “The Ride”.

En el spot aparecen cientos de aficionados, jugadores, entrenadores, árbitros y comentaristas entre los que destacan Robbie Fowler, Gareth Southgate, Jimmy Bullard, Marcel Desailly y Chris Kamara. Con esto “The Ride” simboliza los diversos sentimientos y altibajos durante un partido que tienen los aficionados, hacindo un símil del hueco en el estómago durante las vueltas, la incertidumbre y sufrimiento de las subidas e incluso la emoción y la euforia durante las bajadas.

La campaña se lanzará en primera instancia en Irlanda y Dinamarca para poder ser lanzada al resto del mundo a principios de 2014.

Aquí el video con el que fue lanzado:

Microsoft expone al iPad

Lenovo_Yoga_13_flippingNo cabe duda que la tecnología forma parte importante de nuestra vida diaria, tanto de manera personal como en las industrias que siempre buscan soluciones tecnológicas para eficientar la toma de decisiones.

Uno de los líderes del sector da de qué hablar al exponer las debilidades de sus competidores.

Haciendo uso de un spot simulando el inicio de clases en una Universidad, un grupo de jóvenes hace uso de la tecnología para mejorar la experiencia de aprendizaje, la mayoría con sus iPad y otro con su dispositivo Lenovo Yoga .

Los alumnos con iPad comienzan a tomar nota pero se muestra la complejidad de utilizar el teclado touch ya que es lento e impreciso por lo que resulta una tarea difícil, por el contrario el dispositivo Lenovo que es Tablet y computadora a la vez cuenta con teclado integrado.

¿Será que el toque de humor y creatividad les funcionó a los de Microsoft para disminuir el poder de Apple? Sólo el tiempo lo dirá.

A continuación el video.

“La Donna è Mobile” al ritmo de AXE

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Una vez más la empresa de desodorantes da de qué hablar.

Axe se ha distinguido por sus campañas y comerciales diferentes e irreverentes donde se juega con una expresión y un insight tan masculino que pudiera resultar ofensivo para ciertas personas.

Lo cierto es que a muchos hombres y mujeres, independiente si nos gustan sus fragancias o no, nos gusta disfrutar de sus comerciales.

Random es el nombre de esta nueva fragancia que tiene la peculiaridad de que en una misma botella puedas descubrir un aroma sorpresa, haciendo la comparación con la personalidad de las mujeres que es impredecible.

La agencia responsable  del spot fue Ponce, ubicada en Buenos Aires , Argentina, donde los hombres cantan una famosa pieza del compositor Verdi mientras las chicas muestras su lado impredecible.

A continuación el video por si no lo has visto:

Origami: el spot de los pequeños detalles

zeusd1-SACU-4905853-300x300Origami es el nombre del nuevo spot lanzado por la marca de chicles Extra el cual fue desarrollado por la agencia BBDO.

El mensaje que buscan transmitir es mostrar  cómo las pequeñas cosas de la vida pueden perdurar y significar tanto para los seres humanos.

El comercial muestra como una pequeña grulla hecha con la envoltura de los chicles es entregada, a lo largo de los años, por  un padre a su hija como muestra de su apoyo y cariño.

Con el paso del tiempo estas grullas fortalecen la relación y el día que la hija está lista para abandonar el hogar, el papá descubre una caja llena de las pequeñas envolturas que su hija guardó durante todos esos años.

Con esta estrategia, Extra  pretende “apuntar” al corazón y demostrar que los pequeños detalles pueden perdurar por siempre.

A continuación el spot que, estamos seguros, despertará sus sentimientos: