Categoría: Marketing Digital

Connect 2017: primera parte

El día de hoy tuve la oportunidad de asistir al Evento Connect 2017, organizado por las agencias especializadas en publicidad, marketing e investigación : ComScore, Kantar TNS, Kantar MillwardBrown, Kantar WordPanel y Wunderman. 

El evento se llevó  a cabo en el Hotel Four Seasons, uno de los hoteles más exclusivos de la Ciudad de México

Kantar-TNS-Press-Release#Connect17Mx comenzó  con la participación de Alexandro Herrera, VP Innovation & Product Development de Kantar TNS. Su ponencia nombrada Unlocking the Power of the Digital Moment, se centró en que hoy en día las marcas deben centralizar sus estrategias en “momentos”, es decir, deben considerar, investigar y actuar con base  en el contexto donde se están moviendo las audiencias.

Esto, sin duda, va en relación al tema del newsjacking, para saber más acerca de este término lee mi nota aquí

El enfoques en momentos es la clave para navegar en un mundo cada vez más complejo

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La segunda plática se impartió por Margarita Robles, Managing Director PPR , hablando sobre el Top  de RRPP en el mundo digital.

 

 

Storytelling: se deben contar historias con el objetivo de que el contenido se vuelva snackable,es decir, se deben ofrecer pequeñas dosis de información (textos, imágenes o videos) que conecten con los usuarios y que idealmente los dejen “hambrientos” de visualizar contenidos similares.

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Del Periodismo Ciudadano: Cada vez mas los ciudadanos son embajadores de las marcas, y son ellos quienes informan a la audiencia de lo que está sucediendo en el mundo.

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Influencer Marketing: Los microinfluencers, son más poderosos que los influencers con más renombre como deportistas o artistas. Los usuarios creen en pequeños bloggers o personas especializadas en algún tema, más que en alguna personalidad que sólo cobra por mencionar nuestra marca.

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Experiencias inmersivas: La realidad virtual y aumentada serán el futuro de los contenidos de las marcas; hoy en día ya existen, pero la inversión es grande y la cultura en esta tendencia todavía escasa.

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C-Suite Millennial: las empresas están empezando a sustituir  a la generación Baby Boomers en los puestos senior y enfocándose a reubicar a los millennials con retos importantes.

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La Generación Z es la generación en potencia: La generación nacida en 1995, será quien tomarán las próximas decisiones en el mercado digital.

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Las causas se vuelven un factor determinantes en la decisión de compra.

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La diversidad pasa de movimiento a conversación: hoy en días las noticias con relación a la diversidad, más que un movimiento o controversia, se genera conversación alrededor de las plataformas digitales.

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La transparencia impacta la preferencia del cliente: las marcas obtienen credibilidad por parte de los usuarios

 

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El efecto Trump: de EEUU al mundo: Sin duda es un personaje, aunque no es el preferido de muchos de nosotros, ha dado de qué hablar y su efecto ha sido mundial.

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Sin duda estas dos primeras ponencias aportaron información de calidad y sin duda, de gran utilidad para nosotros, los marketeros.

Estén pendientes que seguiré platicándoles de los demás expositores. 🙂

 

 

 

 

 

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Newsjacking: el poder de la creatividad en las marcas

 

Hoy en día, es muy común  ver nuevas estrategias de comunicación basadas en alguna noticia o tendencia de actualidad con la cual, las marcas, aprovechan para generar mayor engagement entre los usuarios.

El Newsjacking es la nueva técnica que utilizan las marcas de reconocer y usar eventos o historias actuales para crear nuevos contenidos y generar nuevas estrategias de comunicación o marketing.

Este nuevo concepto no es nuevo, sin embargo, últimamente esta tendencia ha surgido en el mundo digital con el objetivo de ganar visibilidad, SEO, viralidad y dar de qué hablar.

Es importante que las marcas consideren 3 factores antes de implementar esta estrategia:

  • Creatividad: las marcas deben tener la capacidad creativa para generar una buena idea que  produzca un gran impacto para poder diferenciarse de otras marcas y den de qué hablar entre los usuarios.
  • Inmediatez: deben de actuar de manera rápida, antes de que que la noticia se vuelva obsoleta.
  • Moderación: es importante que consideren que esta estrategia es un arma de dos filos, puede pasar de ser una gran oportunidad a convertirse en una crisis de reputación, ya que existen temas sensibles que pueden provocar respuestas negativas.

A continuación les dejo algunos casos de éxito:

Cinemex:

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Condones Prudence:

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Rexona: Cuando whatsapp dio a conocer la nueva actualización de las palomitas azules en los mensajes

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Cinemex:

Gandhi: 

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Bacardí:  Cuando se viralizó la imagen del vestido dorado y azul en redes sociales

LEGO: 

Heineken: esta marca aprovechó esta estrategia el día que nombraron al nuevo Papa.

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Starbucks UK : El día que nació el hijo del Príncipe William y su esposa Kate. 

Charmin: El día de los Oscares.

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RedBull después de la caída de la red social Facebook

Bud Light lanzó un anuncio después de que el jugador  Luis Suarez lanzara una mordida a otro jugador en el Mundial 2014.

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AT & T lanzó el siguiente anuncio por el aniversario del 9/11, sin embargo, tuvo respuestas negativas por parte de los usuarios.

¿Recuerdas alguna otra campaña que haya utilizado el newsjacking? compártelo en los comentarios

¡Increíble! “Ink” el nuevo video interactivo de Coldplay

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Para promocionar su más reciente álbum Ghost Stories, la banda británica, Coldplay, presentó un  increíble video interactivo de su sencillo “Ink”.

En éste, el espectador  ayuda al personaje a tomar decisiones a través de la ayuda del cursor del dispositivo en el cual se esté visualizando , para así, reencontrarse con su amada tras superar aventuras y obstáculos en varios escenarios.

La agrupación subió una muestra  en su canal de Youtube, el material completo se puede descargar de iTunes o verlo en su página oficial.

¡Disfrútenlo!

 

 

 

La Eras del Marketing

A través de los años, el marketing ha sufrido diversos cambios y evolucionado pasando por tres fases: Marketing 1.0, 2.0 y 3.0. Hoy en día las empresas siguen utilizando el Marketing 1.0, sin embargo, muchas han dado pie a un cambio de ideología y han comenzado a centrarse en el marketing 3.0.

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El Marketing 1.0 surgió durante la Era Industrial, cuando la principal tecnología era la máquina industrial. El marketing consititía en vender lo producido por las fábricas y lograr venderlo a toda persona que estuviera dispuesta a adquirirlos. Los productos eran bastante básicos y estaban diseñados para atender un mercado en masas.

Un claro ejemplo de este tipo de marketing fue el automóvil Modelo T de Henry Ford, éste se convirtió en un símbolo  perfecto de esta estrategia. Ford decía: “Cualquier comprador puede tener su auto pintado del color que quiera, siempre y cuando sea negro”. Esto era el marketing 1.0, el producto como centro del sistema.

 

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Corbis Images

El Marketing 2.0 surge en la Era de la Información y tras la llegada del Internet . La tarea del marketing ya no es tan sencilla porque el consumidor es quien define el valor del producto.

Las empresas deben segmentar el mercado y desarrollar un producto superior para un segmento en específico. En este tipo de marketing la regla de oro es: “el cliente manda”. Los consumidores salen ganando porque los esfuerzos de las empresas es llegar a su mente y corazón.

 

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Corbis Images

Hoy en día estamos presenciando el boom del Marketing 3.0, etapa centrada en los valores. En lugar de tratar a las personas como consumidores, las empresas están sumando esfuerzos para concebirlos como ser humanos, con inteligencia, corazón y espíritu.

Esta era  tiene la idea de que los consumidores son seres humanos integrales y que todas sus necesidades deben ser atendidas, por lo que complementa el marketing emocional con el espiritual. Cada vez más los consumidores buscan soluciones para sus preocupaciones sobre cómo convertir este mundo globalizado en un mundo mejor.

A continuación se muestra una infografía comparativa entre las tres eras del marketing:

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Fuente: Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan,I. (2010). Marketing 3.0. Madrid,España: LID

5 tendencias del marketing digital en el 2014

El  2014 pinta ser un excelente y creativos año para la industria del marketing. Se vienen grandes cambios especialmente en el Marketing Digital.

Nos dimos a la tarea de investigar y recopilar las 5 tendencias más importantes que todo marketero no debe dejar pasar:

1.- Auge en los micro-videos: frases de 140 caracteres y vídeos de 3 minutos se están convirtiendo en algo aburrido y tedioso para mucha gente. Es por eso que los micro-videos serán la nueva tendencia este año y plataformas como Instagram y Vine estarán entre las preferidas para realizar campañas.

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2.-Euforia del Content Marketing: El Content Marketing  no es nuevo, ya que el año pasado generó gran auge en redes sociales y ayudó a posicionar a ciertas marcas. Pero este año, se vivirá una verdadera euforia por usar el contenido como una herramienta básica de marketing, principalmente visual, por medio de imágenes, vídeos e infografías.

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3.- Big Data: en el 2014 las empresas se enfocarán en prestar más atención al Big Data y no sólo por moda, sino que se darán cuenta de la numerosa cantidad de datos que pueden obtener mediante analytics y herramientas de monitoreo web y redes sociales.

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4.- Linkedin será la red social más popular: Linkedin es conocida como la red social para profesionales, sin embargo, también se ha caracterizado por ayudar a las marcas a generar contenidos.La nueva tendencia que tiene es que,  con el lanzamiento de Influencer Program, esta red social busca lograr la vinculación entre los usuarios con la gente de negocios más influyente del mundo.

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 5.- Realidad aumentada: Este año las marcas aprovecharán e integrarán la tecnología en sus estrategias para aumentar el atractivo de su contenidos. La industria de la moda, automóviles y tecnología serán las primera en implementar esta tendencia.

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No te pierdas la presentación del nuevo Iphone

Corbis Images

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Hoy 10 de septiembre a las 12 pm tiempo de México, Tim Cook, CEO de Apple, presentará lo que será el nuevo Iphone en un evento llamado Keynote Presentation que se llevará a cabo  las instalaciones de Apple.

A continuación les  dejamos el link del streaming,  da click aquí ,

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