Categoría: Eventos

Connect 2017: primera parte

El día de hoy tuve la oportunidad de asistir al Evento Connect 2017, organizado por las agencias especializadas en publicidad, marketing e investigación : ComScore, Kantar TNS, Kantar MillwardBrown, Kantar WordPanel y Wunderman. 

El evento se llevó  a cabo en el Hotel Four Seasons, uno de los hoteles más exclusivos de la Ciudad de México

Kantar-TNS-Press-Release#Connect17Mx comenzó  con la participación de Alexandro Herrera, VP Innovation & Product Development de Kantar TNS. Su ponencia nombrada Unlocking the Power of the Digital Moment, se centró en que hoy en día las marcas deben centralizar sus estrategias en “momentos”, es decir, deben considerar, investigar y actuar con base  en el contexto donde se están moviendo las audiencias.

Esto, sin duda, va en relación al tema del newsjacking, para saber más acerca de este término lee mi nota aquí

El enfoques en momentos es la clave para navegar en un mundo cada vez más complejo

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La segunda plática se impartió por Margarita Robles, Managing Director PPR , hablando sobre el Top  de RRPP en el mundo digital.

 

 

Storytelling: se deben contar historias con el objetivo de que el contenido se vuelva snackable,es decir, se deben ofrecer pequeñas dosis de información (textos, imágenes o videos) que conecten con los usuarios y que idealmente los dejen “hambrientos” de visualizar contenidos similares.

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Del Periodismo Ciudadano: Cada vez mas los ciudadanos son embajadores de las marcas, y son ellos quienes informan a la audiencia de lo que está sucediendo en el mundo.

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Influencer Marketing: Los microinfluencers, son más poderosos que los influencers con más renombre como deportistas o artistas. Los usuarios creen en pequeños bloggers o personas especializadas en algún tema, más que en alguna personalidad que sólo cobra por mencionar nuestra marca.

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Experiencias inmersivas: La realidad virtual y aumentada serán el futuro de los contenidos de las marcas; hoy en día ya existen, pero la inversión es grande y la cultura en esta tendencia todavía escasa.

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C-Suite Millennial: las empresas están empezando a sustituir  a la generación Baby Boomers en los puestos senior y enfocándose a reubicar a los millennials con retos importantes.

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La Generación Z es la generación en potencia: La generación nacida en 1995, será quien tomarán las próximas decisiones en el mercado digital.

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Las causas se vuelven un factor determinantes en la decisión de compra.

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La diversidad pasa de movimiento a conversación: hoy en días las noticias con relación a la diversidad, más que un movimiento o controversia, se genera conversación alrededor de las plataformas digitales.

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La transparencia impacta la preferencia del cliente: las marcas obtienen credibilidad por parte de los usuarios

 

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El efecto Trump: de EEUU al mundo: Sin duda es un personaje, aunque no es el preferido de muchos de nosotros, ha dado de qué hablar y su efecto ha sido mundial.

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Sin duda estas dos primeras ponencias aportaron información de calidad y sin duda, de gran utilidad para nosotros, los marketeros.

Estén pendientes que seguiré platicándoles de los demás expositores. 🙂

 

 

 

 

 

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Batman: a través de la creatividad mexicana

Captura de pantalla 2015-01-19 a la(s) 22.34.14La semana pasada tuve la oportunidad de asistir a la increíble exposición “Batman: a través de la Creatividad Mexicana”  en el Museo Mexicano del Diseño (MUMEDI) , ubicado en la Av. Francisco I. Madero,  el Centro de la Ciudad de México.

Warner Home Video México, S.A. de C.V., una división de Warner Bros Entertainment Inc. con el apoyo de MUMEDI Design, S.A. de C.V. y  el MUMEDI, convocaron a creativos mexicanos de diferentes áreas a participar en la exhibición  y celebrar los 75 años de este magnífico superhéroe.

Esta exposición cuenta con 33 piezas de máscaras y capas de Batman,  y fueron realizadas por diseñadores, artistas, publicistas, artistas y joyeros, quienes tratan de plasmar en sus obras ciertas características de la riqueza mexicana y de la historia del superhéroe.

Algunos de los artistas son:

 

Ricardo García  (Kraken):  diseñador, director de arte, e ilustrador mexicano, que de día trabaja para el mundo publicitario, y de noche toma el papel de ilustrador.

 

 

 

 

Cristina Orozco Cuevas: Diseñadora Textil, con más de 5 años de experiencia y 700 diseños en el mercado.  Con su técnica, logra crear un valor agregado en sus diseños, teniendo contacto y planeando los procesos de selección de colores, materiales y acabados para lograr satisfacer a sus clientes.

 

 

Carlos Greene : Diseñador gráfico, director de CV Greene Studio,despacho especializado en el desarrollo e implementación de proyectos de comunicación visual. Cuenta con 25 años de experiencia en el campo del diseño gráfico, diseño de arte, publicidad y marketing,

 

 

 

 

Marco Colin: publicista, diseñador , ilustrador, y escritor, es uno de los creativos más reconocidos en América Latina. Fue Director Creativo Regional de la agencia Ogilvy, Presidente y Director General de Leo Burnett , fundador de (anónimo), y en el 2013 fundó AVIÓN, un estudio de publicidad, diseño, y contenidos.

 

 

 

 

Ulises Hernández: Licenciado en Diseño de la Comunicación Gráfica por la UAM, y Maestro en Artes Visuales. Ha impartido talleres de ilustración en el Instituto Bellas Artes de Chihuaha, participado en exposiciones y festivales en donde da a conocer su extraordinario trabajo.

 

 

 

 

 

Algunos materiales que se pueden apreciar en estas piezas son monedas, telas, pinturas de acrílico, luces, juguetes, instalaciones, entre otros.

A continuación les dejo la galería completa de esta increíble exposición que, sin duda, la recomiendo ampliamente:

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Al finalizar la exposición dichas piezas serán  subastadas y lo recaudado será donado a Make a Wish, organización sin fines de lucro, con la misión de hacer realidad el sueño de muchos niños diagnosticados con enfermedades que ponen en riesgo su vida.

Batman: a través de la creatividad mexicana estará abierta al público hasta el día 15 de febrero, 2015. 

Costo de entrada general: 25 pesos (visita guiada) 
Horarios: Lunes de 10 am a 9:00 pm/ Martes a Domingo de 8:30 am a 9:00 pm

Ubicación:  Avenida Francisco I. Madero 74, Centro, Cuauhtémoc, 06000 Ciudad de México, D.F., México

¡Nuestra experiencia en el CNM 2013: segundo día

El 29 de mayo fue el segundo día del congreso, éste comenzó a las 9:15 am, pero aún así salimos temprano de nuestra casa para evitar el tráfico. Cuando llegamos aún era muy temprano así que decidimos dormir 30 minutos en el coche. Luego fuimos a desayunar para entrar con energías a las conferencias.

A las 9:15 am comenzó la primera plática del día, ésta fue impartida por Guido Lara, director de la agencia Lexia. Él habló sobre la importancia de la investigación de mercados en el Marketing actual; en nuestra opinión le faltó contenido, ya que nos hubiera gustado escuchar sobre la nueva tendencia de la investigación que es el Neuromarketing. Después siguió el turno de Victor Alvarado, Director de Marketing de la Federación Mexicana de Fútbol, y él habló sobre el análisis del Return On Investment mejor conocido como  ROI en acciones del marketing.

La siguiente conferencia estuvo a cargo de Ricardo Muñoz, gerente de marca de Grupo Barcel,él habló sobre la creatividad en el envase,enfocándose, principalmente, al caso de éxito de las papas Chips.

A la hora de la comida fuimos a un restaurante delicioso de mariscos que estaba a unas cuadras del WTC.

Regresando presenciamos la conferencia de Fernando Rincón,Director de Marketing de Grupo Papelero Scribe. Aquí nos mostró el éxito que tuvo la campaña “Billboard Scribe”. Después de ésta hubo otras dos, pero ya no nos pudimos quedar porque teníamos un evento familiar al cual no podíamos faltar.

En general el congreso cumplió nuestras expectativas,  sin embargo, la organización (logística) dejó mucho que desear ya que, en primera instancia, el salón alterno estaba muy descuidado y varias veces los conferencistas pidieron se arreglara un problema con el cañón sin obtener una respuesta.

Al final nos quedó una grata experiencia y ganas de volver el siguiente año esperando que mejore su organización y atención a clientes.

Es un evento el cuál vale la pena aprovechar por el aprendizaje que se adquiere de los ponentes y por los contactos que puedes llegar a hacer.

Les dejamos algunas fotografías del segundo día =)

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¡Nuestra experiencia en el CNM 2013: primer día

DSC00141El pasado 28 y 29 de mayo tuvimos la oportunidad de asistir al 4to Congreso Nacional de Mercadotecnia llevado a cabo en el World Trade Center de la Ciudad de México.

A través de este espacio les queremos compartir nuestra experiencia. =)

Todo comenzó hace dos meses cuando vimos el anuncio del congreso en redes sociales. Nos informamos y compramos nuestro boleto. Desde ese día nuestra emoción comenzó a crecer, ya que iba a ser el primer congreso de mercadotecnia al cual asistiríamos.

Era la mañana del martes 28 de mayo, justo a las 6:30 am cuando Escaparate Creativo emprendió su viaje rumbo al World Trade Center.

Llegamos en punto de las 7:20 am y buscamos el salón Olmeca donde se llevaría a cabo el magno evento, nuestro registro fue rápido, esto nos permitió buscar un lugar para desayunar, y optamos por tomar un rico Té Chai caliente  con unos ricos paninis.

A las 9:00 am regresamos para entrar a la inauguración del Congreso. La sala estaba llena, en frente estaba la gente que había comprado pases VIP, así que  a nosotros nos tocó en la parte de atrás. Pudimos presenciar muy poco el rostro de los conferencistas, pero eso no fue impedimento para quedarnos con la mejor experiencia.

El Ing. Andrzej Rattinger, director de la Revista Merca 2.0, dio inicio a este evento en el cual se dieron cita más de 2,000 asistentes, en su mayoría estudiantes de distintos estados de la República Mexicana.

Más tarde comenzó una de las mejores conferencias que pudimos presenciar. Ésta fue impartida por Romeo Márquez director de la empresa Gelattina, él hablo acerca de los Errores del Marketing, su exposición estuvo dinámica  y muy divertida. Posteriormente tomó el turno Charles Chamouton VP de Marketing de PepsiCo, él habló sobre algunos elementos que hay que considerar para lograr el éxito en la mercadotecnia. Su presentación estuvo muy interesante y sustentada con varios ejemplos.

Después tuvimos receso, afuera de los salones de conferencias había distintos patrocinadores que realizaron diversas actividades para los asistentes. Asimismo había stands de la revista Merca 2.0 e Informa BTL, a la cuales nos inscribimos por un año y eso nos hizo muy felices!

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Con el director de Mente Digital

  Más tarde entramos a dos excelentes conferencias en el salón alterno. La primera estuvo impartida por Jorge Alor VP de marketing, y por Heliane Esperón, productora de social media, ambos de la agencia Banana.Ellos hablaron sobre cómo mejorar tu fanpage en facebook, al finalizar nos acercamos a los expositores y les pedimos su tarjeta de contacto.

Luego presenciamos la conferencia de Guillermo Pérezbolde, CEO de la empresa Mente Digital y VP de marketing de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI), él hablo acerca de cómo conseguir trabajo en redes sociales, enfocándose al personal branding. Al final tuvimos la oportunidad de tomarnos una foto con él, y platicar con el coordinador de social media de Mente Digital, lo cual nos emocionó mucho ya que le platicamos acerca de Escaparate Creativo y dijo que nos mantendríamos en contacto.

Por fin llegó la hora de comer, así que decidimos ir a un restaurante que está en el Polyforum Siqueiros, ahí estuvimos un buen rato platicando y esperando la hora de la próxima conferencia.

La siguiente plática también nos encantó, habló el chileno Carlos Tapia, Director de Marketing Digital en Draftfcb, la manera de exponer fue lo que más nos gustó; fue sencillo, claro y muy divertido.

Al finalizar este día emprendimos nuestro camino a nuestra casa pero, a pesar de que nos perdimos en el regreso ( llegando casi hasta el centro de la Ciudad de México), nos quedó una grata experiencia esperando a que llegara el siguiente día.

Les dejamos algunas imágenes de lo que vivimos el primer día del congreso =)

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¡Conoce a los conferencistas del CNM 2013!

Los días 28 y 29 de mayo Escaparate Creativo asistirá al 4to Congreso Nacional de Mercadotecnia 2013 que se llevará a cabo en el WTC de la Ciudad de México.

A continuación les dejamos el nombre de las conferencias , así como el de los speakers:

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  • Errores del Marketing en los negocios y empresas – Romeo Márquez, fundador de Gelattina
  • Cómo ser un rock star en la mercadotecnia – Charles Chamouton, VP marketing de PepsiCo
  • Cyberbulling– Xochitl Muñozcano, subdirectora de la CNDH
  • Compartir y conversar en Social Media– Max Heredia, Gerente de Marketing Converse México
  • Tablets y smartphones: el futuro de la experiencia móvil- Juan Miguel Athie, Director de ventas y operaciones Samsung
  • Cómo atraer más clientes con estrategias de content marketing Jack Ades,Director de operaciones Klein und Gross
  • Concept Stores: tiendas creativas para cautivar al cliente– Fernanda Torres, gerente de RP y mercadotecnia de Starbucks México

 

 

 

 

 

 

 

 

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  • 7 pecados capitales al hacer BTL – Alex Ayala, director de Gen W
  • 10 trucos para mejorar tu fan page de facebook -Jorge Alor,VP marketing de Banana
  • Cómo usar las redes sociales para encontrar trabajo– Guillermo Perezbolde, VP marketing de la AMIPCI
  • Tips legales para Community Managers– Joel Gómez, presidente de la Asociación Mexicana de Derecho Informático
  •  5 herramientas para conocer quién habla de tu marca-Carlos Tapia,director creativo de Draftfcb
  • 5 herramientas para descubrir lo que hace tu competencia en redes sociales-Alberto Álvarez,director de estrategias de Digital Friks

 

 

 

 

 

 

 

 

29 de mayo

  • La importancia de la investigación de mercados en el Marketing Actual- Guido Lara,Director de Lexia
  • Análisis de ROI en acciones de Marketing- Victor Alvarado,Director de la Federación Mexicana de Futbol
  • Creatividad y packaging: cuando el envase marca la diferencia– Ricardo Muñoz, gerente de marca de Grupo Barcel
  • El futuro de los Medios Tradicionales-Juan Carlos Sánchez,  Director ejecutivo de negocios en Sony Pictures Television
  • Campaña Scribe-Fernando Rincón,Director Marketing de Grupo papelero Scribe
  • Caso de éxito:Ciel– Diego Bracamontes,Connection Planning Coca-Cola Company
  • Tendencias del consumidor en marketing– Álvaro Rattinger, director operativo de Merca 2.0

Fundador de Grupo ACIR recibe Medalla al Mérito Empresarial

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izquierda a derecha: Mtra Sonia Barnetche,Vicerrectora Académica de la Universidad Anáhuac;
Don Francisco Ibarra,Presidente de Grupo ACIR; Enrique Bustamante, Director de la Academia Mexicana de la Comunicación; Francisco Ibarra Fariña; Miembro directivo de Grupo ACIR Nacional

El pasado miércoles 8 de Mayo 2013 , Escaparate Creativo estuvo presente en la entrega de Medalla al Mérito Empresarial, la cual La Academia Mexicana de la Comunicación se la otorgó a Don Francisco Ibarra López,  presidente y fundador de Grupo ACIR, empresa radiofónica de gran cobertura e importancia de la República Mexicana.

La cita se dio a las 10:30am en el auditorio de Rectoría de la Universidad Anáhuac México Norte, en donde llegaron familiares, amigos, presidentes de empresas, alumnos y autoridades de dicha institución.

Entre lo invitados destacados estuvieron: Andrés Sánchez Abbott, Presidente de la Asociación de Radio del Valle de México; Araceli Rodríguez González, Directora Ejecutiva de Fundación UNAM; Arturo Huerta Olivares,Presidente de la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica; Enrique Bustamante Martínez, Presidente de La Academia Mexicana de la Comunicación; Francisco Ibarra Fariña, Miembro del Consejo Directivo de Grupo ACIR Nacional; Francisco Javier González Garza, Presidente Ejecutivo de A Favor de lo Mejor; Gerardo Reyes Guizar, Presidente de la Asociación Nacional de la Publicidad; Salvador Villalobos Gómez, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación;  Andrzej Rattinger, Director de Merca 2.0; Jorge Alberto Hidalgo Toledo, presidente de El Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación (CONEICC); entre otros.

Los maestros de ceremonias fueron los locutores Paty Velasco e Iñaki Manero quienes dirigieron con gran profesionalismo el evento.

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Dr. Carlos Gómez Palacio y Campos
               Director de la Facultad de Comunicación

La ceremonia dio inicio con una breve semblanza del homenajeado, presidida por el Dr. Carlos Gómez Palacio y Campos, Director de la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac,en dicha semblanza se habló acerca de los logros que Don Paco Ibarra, como lo llaman sus amigos, ha logrado durante su trayectoria profesional. Posteriormente tomó la palabra Manuel Vela, Director de Capital Humano de Grupo ACIR; más tarde el Lic. Francisco Ibarra Fariña, hijo de Don Paco dirigió unas palabras muy emotivas a través de ciertas anécdotas.

Posteriormente el Lic Enrique Bustamante tomó la palabra y, a través de un mensaje inspirador, habló acerca de la importancia de la radio y el efecto que tiene ésta en la sociedad. Más tarde se dio pie a la entrega de la Medalla al Mérito Empresarial  la cual La Academia Mexicana de la Comunicación se la otorgó a Don Francisco Ibarra gracias a sus 63 años de vida profesional.

Para finalizar la ceremonia, el homenajeado ofreció un discurso que, sin duda, fue el reflejo del gran ser humano que es. Hizo énfasis en el concepto “amor” y su importancia para desempeñar un buen trabajo en la vida diaria. Dio un aviso especialmente a los comunicólogos diciendo que en nuestras manos están las herramientas para cambiar al mundo.

A continuación lo dejamos con algunas fotografías del evento:

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El Tecnológico de Monterrey Campus Toluca se une al Reto Vertical KidZania

Captura de pantalla 2013-04-11 a las 21.08.17El pasado miércoles 10 de abril 2013, Escaparate Creativo asistió al Reto Vertical Kidzania llevado a cabo en el Tecnológico de Monterrey Campus Toluca donde dicha institución  en colaboración con KidZania, cadena mexicana de centros de entretenimiento familiar, organizaron un reto para nuevas mentes creativas.

Las actividades comenzaron a las 8:00 am, en la sala Atlacomulco del campus Toluca, donde se dieron cita los alumnos de la carrera de Mercadotecnia, así como Roberto James, director de la Escuela de Negocios y Humanidades; Sara García, directora del departamento de mercadotecnia; Carlos Villasis, director de la carrera de Mercadotecnia; asimismo asistieron algunos catedráticos de la Institución como Enrique Arciniega y Santiago Velasco;  por último los que no podían faltar fueron los representantes de  Marketing y Recursos Humanos de Kidzania; Andrés Fabre, Director de Operaciones ; Carlos Guerra, director de Recursos Humanos; Marcela Viñals, directora de Marketing ; donde a través de una presentación les explicaron a los alumnos el reto, que consistía en proponer estrategias basados principalmente en investigación de mercados.

Los alumnos formaron equipos, y entusiasmados se dirigieron a distintas aulas donde cada uno puso su creatividad, ingenio y raciocinio para tratar de resolver de la mejor manera el reto.

No fue, sino hasta las 17:00 hrs, cuando finalizó dicha actividad y fue tiempo de regresar a la sala Atlacomulco y que los equipos demostraran de qué son capaces.

Después de 1 hora de exposiciones, donde cada equipo tuvo la oportunidad de vender de la mejor manera su idea, fue tiempo de premiar a tres de ellos , y sólo el mejor tendría derecho a un premio muy especial.

El equipo ganador obtuvo la oportunidad de poner en práctica conocimientos, habilidades y capacidades como aprender a trabajar en equipo, en un proyecto real, que se pondrá en práctica por parte de los directivos de KidZania.

Los dejamos con algunas fotografías del evento

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